TF1 rénove sa donnée publicitaire par la data collaboration et MyData

Marketing et publicité sont naturellement très friands de données. Et régulation, au travers du RGPD, et politique des navigateurs, dont la disparition des cookies tiers programmée par Google, ont chamboulé leurs habitudes.

Les industriels de la publicité font donc évoluer profondément leurs compétences et leur patrimoine de données face à des annonceurs toujours plus exigeants. La régie publicitaire de TF1 s’adapte elle aussi au marché.

TF1 à l’ère du sans cookies

TF1 Pub a en charge la commercialisation des espaces publicitaires des chaînes du groupe et de MYTF1, son service de streaming. La régie se met à l’heure de “l’ère post cookies”. Les données que constituent les cookies sont vouées à disparaître.

Vihan Sharma, EVP de LiveRamp, les qualifie même de “signaux obsolètes”. Obsolescence qui englobe “les cookies tiers”. L’enjeu pour les propriétaires d’espaces consiste à s’adapter sans abandonner leurs recettes publicitaires.

Pour cela, TF1 a fait le choix d’un partenariat stratégique avec LiveRamp, éditeur se présentant comme fournisseur d’une plateforme de data collaboration. Les deux partenaires s’allient donc pour lancer MyData.  

Une Data Clean Room pour traiter des données

Le lancement est prévu pour le 2 octobre. MyData, c’est donc une solution de Data Clean Room – qui sera basée sur la technologie Safe Haven de LiveRamp. Le principe de la Data Clean Room, c’est d’offrir un environnement d’échange de données dans un univers cookieless.

La promesse de cette approche est donc d’améliorer ciblage et analyse des comportements au travers d’une mise en commun sécurisée et confidentielle des données, en particulier entre annonceurs et plateformes publicitaires.

TF1 Pub opte donc pour cette stratégie de transformation avec MyData. Le groupe promet à ses annonceurs un accès “à une infrastructure neutre, sécurisée et robuste, jouant le rôle de tiers de confiance dans le traitement des données 1st party conforme au RGPD.”

Par le biais de la solution, les clients de la régie pourront exploiter directement leurs données propriétaires, sans en perdre la maîtrise, ni “sans jamais partager ou exposer leurs données.” L’intérêt pour ces acteurs ?

La data collaboration comme trajectoire

“Les marques disposeront de nouveaux moyens de mesurer les retombées business de leurs campagnes branding ainsi qu’une meilleure connaissance de leurs clients & prospects via des insights activables.”

Avec LiveRamp, TF1 Pub ne veut pas seulement connecter ses données et celles des marques annonceurs. Le groupe ambitionne aussi de nouer des liens et de “faciliter les échanges avec l’ensemble des acteurs de l’écosystème publicitaire.”

FAI, annonceurs, fournisseurs de données, spécialistes du retail média.., TF1 espère s’interconnecter avec tous pour proposer un guichet unique.

Sa stratégie : s’appuyer sur la “data collaboration afin d’accroître l’adressabilité des assets vidéo de TF1 PUB aussi bien streaming que TV Segmentée.”