Montres connectées : l’Apple Watch SE tire les ventes d’Apple

Les fortunes ont été diverses chez les fabricants mais les ventes de montres connectées reprennent du poil de la bête. Apple, Huawei et Fire-Boltt ont mieux négocié le dernier trimestre que Samsung.

Dans son étude du troisième trimestre 2023, Counterpoint note une progression annuelle des ventes de montres connectées de 9 %, là où celles des smartphones sont toujours difficiles.

Apple tient toujours la barre de ce marché qui inclut des montres sophistiquées aptes à faire fonctionner des apps tierces et des plus basiques dépourvues de cette possibilité. Les Apple Watch sont créditées de 45 % de parts de marché, comme il y a un an. Counterpoint décerne à Apple le prix de sa meilleure performance sur cette période de l’année — +7 % — et l’attribue aux ventes du modèle SE que l’on trouve aussi souvent en promotion. La Pomme maintient sa part de marché à 45 %.

Huawei a a connu une croissance spectaculaire de 56 %, essentiellement en Chine et grâce au rebond des ventes de ses nouveaux smartphones avec une 5G et un processeur chinois. Des terminaux qui ont été parfois vendus avec une montre en offre groupée. Une manière aisée de faire du volume. Sa part de marché est estimée à 14 %.

Cette part est de 18 % au lieu de 24 % il y a un an pour Samsung. La faute principalement à une méforme des ventes sur les anciens modèles tandis que les nouveaux limitaient la casse mais leurs ventes restaient en deçà de celles de leurs prédécesseurs il y a un an. Au moins Samsung a-t-il accru la proportion de modèles plus chers dans son panier, permettant à celui-ci de monter en valeur moyenne.

Enfin, Counterpoint cite Fire-Boltt, le numéro 1 du secteur en Inde et leader dans la catégories des montres connectées dites basiques. Le pays a pesé pour 35 % de ce marché mondial. Fire-Boltt, dont certains designs de montres trahissent immédiatement leur inspiration toute californienne…