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Le marché VOD français a profité du confinement

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2020, année des records

Sur les 4 premiers mois de 2020, le marché VOD atteint 453,9 millions d’euros de chiffre d’affaires, affichant une hausse de 40% par rapport à fin mars. Le marché de la SVOD représente 71,3% du marché, soit 323,63 millions d’euros. Alors que la part de marché de la SVOD était de 79% en mars, pour un chiffre d’affaires de 255,64 millions d’euros, elle perd 8 points en avril en raison de la forte croissance de la VOD, locative et à l’achat. Selon les chiffres du CNC, le marché de la VOD (TVOD et EST) était de 68 millions à fin mars et de 130 millions à fin avril. 

Comparé à 2019, le marché de la VOD dans son ensemble affiche une avance de plus de 150 millions d’euros, ce qui devrait le propulser à plus de 1,2 milliard d’euros en fin d’année.

Netflix toujours solide leader

Selon le baromètre du CNC, 24,6 % des internautes déclarent avoir visionné un programme en SVOD en avril (+8,4 points par rapport à avril 2019), 14,7 % déclarent avoir visionné un programme en location (+2,6 points) et 7,6 % en avoir acheté (+2,6 points).  44,8% des foyers interrogés par le CNC déclarent être abonnés à Netflix, suivi d’Amazon (20,9%) et de Disney qui entre dans le classement (15,4%).

6,6 millions de SVODistes quotidiens

Le nombre d’utilisateurs quotidien de SVOD en avril est de 6,6 millions contre 4,2 le mois précédent. En avril 2020, 60,0 % des consommateurs de VOD déclarent avoir visionné un programme sur Netflix (+8,6 points par rapport à avril 2019). Amazon Prime Vidéo est la deuxième plateforme avec 27,8 % des consommateurs de VOD et Disney+ prend la troisième place avec 22,5 %. Bien que le classement publié par le CNC fasse toujours l’objet d’interrogations méthodologiques du fait de la présence de plateformes fermées (comme France TV Pluzz en mars 2020), on note l’entrée de Disney+ directement en troisième position, le mois de son lancement. 

49% des internautes pratiquent la SVOD

Dans son étude « les pratiques culturelles à domicile en période de confinement » l’HADOPI indique que le pourcentage d’internautes ayant accès à la SVOD atteint désormais 49 %, un pourcentage en constante hausse après huit semaines de confinement (43 % après six semaines de confinement, 44 % après quatre semaines de confinement et 46 % en début de confinement), et largement supérieur à celui observé en 2019 (36 %). Et ce n’est pas tout : pendant la seule période de confinement, un nombre important de nouveaux abonnés à une offre de SVOD a pu être constaté (25 % des internautes), tandis que le nombre des internautes résiliant leur abonnement s’avérait faible (5%).

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