Bouygues Telecom se lance dans la publicité adressée avec Google

C’était dans les tuyaux depuis la fin d’année dernière, c’est désormais officiel : Bouygues Telecom roulera bien avec Google en ce qui concerne la publicité adressable, qui devrait permettre de personnaliser la publicité TV à l’instar de ce qui se fait depuis longtemps sur la toile. Avec ce partenariat, Bouygues Telecom devient le premier opérateur français à officialiser un partenariat avec Google pour intégrer le redoutable Ad Manager du géant américain sur ses Box.

« Cet adserver est reconnu pour sa robustesse, sa facilité d’utilisation et sa capacité d’interconnexions avec de nombreux autres adservers et plateformes adtech. Google Ad Manager peut par ailleurs offrir une expérience utilisateur optimisée pour le contenu adressable », reconnait d’ailleurs la direction de l’opérateur, qui a attendu longtemps avant d’officialiser un choix qui permet au géant américain de faire ses premiers pas sur le marché français de la publicité TV.

« En ajoutant cette brique technologique à son infrastructure, Bouygues Telecom devient de facto un acteur essentiel pour le développement de la publicité adressée en France » souligne Jean-Paul Arzel, Directeur Réseaux de Bouygues Telecom. Pour ce dernier, « associer l’expérience de Google aux compétences d’intégrateur de Bouygues Telecom va nous permettre de proposer très rapidement ce service innovant de remplacement de spot aux régies publicitaires ».

L’ombre de Google plane sur le marché de la publicité TV

De son côté, Free pourrait également être séduit par la technologie déployée par Google pour la mettre en place sur ses Box, comme le faisait savoir le JDN en fin d’année dernière. Ce qui n’est pas le cas d’Altice, la maison-mère de SFR, qui a opté pour la technologie de FreeWheel, la solution de gestion et de monétisation de l’inventaire TV du groupe Comcast, qui travaille déjà en France avec différents groupe de télévision comme TF1 et Canal+. Enfin, Orange misera pour sa part sur une solution maison pour déployer sa propre solution de monétisation de son inventaire TV.

La publicité adressée, qui devrait être autorisée en France sitôt la réforme de l’audiovisuel adoptée, marque un tournant pour le marché français de la publicité TV. Elle permettra en effet de personnaliser les publicités auprès de chaque téléspectateurs qui auront préalablement donné leur accord à l’exploitation de leurs données.

Cette technologie, qui s’inspire de ce qui se fait déjà depuis des années sur la toile devrait radicalement changer la donne auprès des acteurs du marché, pour qui la présence de Google – déjà prédominant sur le numérique – sur ce marché ne devrait pas être une bonne nouvelle. Rappelons que la pratique de la publicité adressée, encore interdite en France, est depuis longtemps utilisée aux Etats-Unis ou au Royaume-Uni.