TikTok Ads : Quel format publicitaire est fait pour votre marque ?
Quand la viralité devient stratégie de marque
TikTok a redéfini les codes de la communication digitale. En quelques secondes, une vidéo peut toucher des millions d’utilisateurs. Mais derrière cette puissance virale, TikTok offre aussi un levier redoutable pour les marques : la publicité. Encore faut-il savoir choisir le bon format pour maximiser l’impact et aligner les campagnes sur les objectifs business.
In-Feed Ads : la publicité qui s’intègre dans le flux
Ce format publicitaire s’affiche directement dans le fil d’actualité de l’utilisateur, entre deux vidéos organiques. Son principal atout : la discrétion. Le contenu sponsorisé s’insère dans la navigation naturelle de l’utilisateur, avec la possibilité d’y intégrer un call-to-action (visiter un site, télécharger une appli, acheter un produit). Idéal pour booster la notoriété et générer du trafic, l’In-Feed Ads mise sur la créativité pour capter l’attention dès les premières secondes.
TopView Ads : capter l’attention dès l’ouverture de l’application
Ce format est probablement l’un des plus puissants de TikTok. Il s’affiche immédiatement à l’ouverture de l’app, en plein écran, sans distraction possible. C’est une opportunité unique pour marquer les esprits dès les premiers instants. Avec une durée maximale de 60 secondes, il permet de raconter une vraie histoire de marque. Parfait pour une stratégie de branding ambitieuse, le TopView Ads combine visibilité maximale et immersion totale.
Brand Takeover : l’impact visuel immédiat
Le Brand Takeover est un format ultra-captif. Il combine une apparition plein écran au lancement de l’appli, suivie d’une redirection vers une page d’atterrissage ou un In-Feed Ad. Son objectif est clair : créer un choc visuel et positionner la marque comme incontournable. Très efficace pour les campagnes événementielles, les lancements de produits ou les annonces fortes.
Choisir le bon format, c’est penser stratégie avant tout
Chaque format a ses forces. L’In-Feed Ads s’adresse à ceux qui veulent s’insérer dans le parcours utilisateur, le TopView capte l’attention massive dès l’entrée, et le Brand Takeover impose la marque avec force. Le bon choix dépend de vos objectifs : notoriété, conversion, engagement ou image. Mais dans tous les cas, le contenu reste roi : sans une vidéo percutante, même le meilleur format ne performe pas.
Un guide pour faire les bons choix et transformer vos campagnes
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