Pourquoi Google pourrait perdre 12 milliards face à ses rivaux européens ?

Google fait face à une série de poursuites judiciaires intentées par des entreprises européennes spécialisées dans la comparaison de prix, pour un montant total estimé à 12,26 milliards d’euros. Ces procédures font suite à une décision de la Commission européenne rendue en 2017, dans laquelle l’entreprise américaine a été reconnue coupable d’avoir favorisé son propre service de comparaison d’achats au détriment de ses concurrents. L’enjeu est considérable pour l’écosystème numérique européen et pour la régulation des géants technologiques.

Une série de plaintes fondées sur une décision européenne confirmée

À l’origine de ces réclamations, une amende de 2,4 milliards d’euros infligée à Google par la Commission européenne en 2017. La Commission avait conclu que Google avait abusé de sa position dominante dans le domaine de la recherche en ligne pour promouvoir son propre service Google Shopping, reléguant ainsi ses concurrents à des positions moins visibles. Cette décision a été confirmée en 2021 par la Cour de justice de l’Union européenne, donnant ainsi une base juridique solide aux actions intentées par les entreprises affectées.

Avec cette validation judiciaire, les plaignants n’ont plus besoin de démontrer que le comportement de Google était anticoncurrentiel ; ils doivent seulement prouver le préjudice subi. Plusieurs entreprises de renom se sont engagées dans ces procédures : Trovaprezzi en Italie (2,97 milliards d’euros), Pricerunner en Suède (2,1 milliards), Kelkoo au Royaume-Uni (1,4 milliard), PreisRoboter et KuantoKusta aux Pays-Bas (900 millions), Ceneo en Pologne (550 millions), entre autres. Certaines réclamations sont encore en cours d’évaluation, mais les estimations judiciaires portent déjà le montant cumulé à plus de 12 milliards d’euros.

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— Mac4Ever (@Mac4ever) May 7, 2025

Google réfute les accusations et revendique ses efforts de conformité

Face à ces accusations, Google affirme avoir pris des mesures correctives depuis 2017 pour se conformer aux exigences européennes. L’entreprise soutient que les ajustements apportés à son algorithme et à l’affichage de ses services ont permis une amélioration de la visibilité des comparateurs concurrents. Elle conteste donc la base des demandes d’indemnisation, estimant que l’impact négatif allégué ne reflète plus la réalité actuelle du marché.

Google insiste également sur le fait que l’industrie de la comparaison de prix en ligne en Europe est désormais plus dynamique, en partie grâce à ses efforts. L’entreprise souligne que ces actions judiciaires s’inscrivent dans un contexte où elle a déjà versé une amende importante et coopéré avec les autorités réglementaires. Malgré ces arguments, les plaignants maintiennent que les dommages économiques subis entre 2008 et 2017 restent significatifs, et que les mesures prises par Google n’ont pas été suffisantes pour compenser les pertes passées.

Les procédures en cours pourraient durer plusieurs années, mais elles s’inscrivent dans une tendance plus large de réclamations civiles contre les grandes plateformes technologiques, à la suite de décisions réglementaires européennes.