L’enjeu des programmes frais pour la SVOD

Amazon, la plus grosse offre de films frais

Aux Etats-Unis, c’est Amazon Prime Video qui a le plus grand nombre de films frais (1.820), assez largement devant Netflix (1.291). Les plateformes suivantes décrochent, puisque Hulu n’a que 308 films frais dans son offre ; quant aux nouveaux services, leur offre de films frais est symbolique : 75 pour Disney et seulement 8 pour Apple TV +.

Netflix, champion des séries en SVOD

En ce qui concerne les séries TV, Netflix écrase ses concurrents avec plus de 1000 séries disponibles. Hulu se hisse en seconde position (646) et Amazon Prime Video (487). A la différence du cinéma, les nouveaux entrants sont distancés, mais proposent plus de 100 programmes (HBO Max, Peacock et Disney+). Une fois de plus, Apple TV + ferme la marche avec 25 séries. nous avons défini les films “frais” comme tout film sorti entre 2018 et 2020, tandis qu’une émission de télévision est considérée comme “fraîche” si de nouveaux épisodes sont sortis au cours de cette même période. 

Ce classement n’est pas surprenant, Netflix et Prime Video dominent le marché SVOD : Netflix en raison de son flux ininterrompu de séries originales, et Prime Video en raison de sa célèbre et gigantesque cinémathèque. Toutefois, lorsqu’il s’agit de séries télévisées « fraîches », Hulu arrive en deuxième position après Netflix, bien que le site détenu par Disney ait au total presque 500 séries télévisées de moins que Prime Video.

Apple TV + adepte de l’ultra-frais

En analysant le poids des films frais sur l’ensemble des programmes des sept services, Reelgood met en évidence que seul Apple TV+ a 100% de films frais et originaux, mais c’est aussi Apple TV + qui a l’offre la plus restreinte. Le poids des films frais est identique pour Hulu et Netflix, tandis qu’il tombe sous le seuil de 15% chez les autres streamers.

Amazon délaisse les séries récentes à l’opposé de Netflix

Pour les séries, le classement est assez différent : Apple arrive en tête (100% de programmes frais) suivi de Netflix (60%). Ensuite Disney + (48%), Peacock, HBO Max et Hulu se suivent dans un mouchoir, avec un peu moins de la moitié de leur catalogue constitué de séries fraîches. En dernière position on trouve Amazon Prime Video qui n’a que 23% de séries fraîches dans son offre.

Cette étude de Reelgood permet de comprendre l’importance de proposer une offre de programmes récents de moins de 2 ans. Pour cela, les streamers doivent investir de plus en plus dans des programmes originaux et exclusifs qui permettent de consolider la fidélité des abonnés. Comme l’explique un analyste, cette stratégie est la meilleure solution pour limiter le « churn » (le désabonnement), d’autant que la plupart de ces services se souscrivent sans engagement. En France, pour les streamers présents, cette stratégie est rendue plus compliquée pour le cinéma, puisque jusqu’à maintenant, la chronologie des médias qui s’applique à la SVOD impose un délai de 36 mois aux films. Depuis, la pandémie est passée par là et plusieurs films de 2020 sont sortis directement en SVOD sans passer par la salle, ce qui contribue à augmenter le poids des films frais dans les offres. Mais cela reste anecdotique : et même si la nouvelle chronologie divise par 2 le délai d’arrivée des films en SVOD, on est encore loin des délais pratiqués aux Etats-Unis.