Le marché britannique de la SVOD se stabilise
19 millions de foyers britanniques pratiquaient la SVOD à fin 2022 : après l’adoption accélérée de la SVOD pendant la pandémie, lorsque le nombre de ménages britanniques abonnés à au moins un service a atteint 68% au premier trimestre 2022, ce chiffre a depuis légèrement diminué et s’est stabilisé à environ deux tiers des ménages (66%, soit 19 millions) au premier trimestre 2023.
Netflix reste le leader du marché britannique avec l’énorme chiffre de 59% des ménages qui sont abonnés à l’offre au logo rouge. Disney+ (25%) a recruté 746.000 foyers supplémentaires entre le premier et le quatrième trimestre 2022, portant sa base d’abonnés à 7,1 millions de foyers, mais a perdu du terrain au premier trimestre 2023. L’Apple TV+ a inversé cette tendance et a augmenté son volume de foyers abonnés de deux points de pourcentage par rapport au même trimestre de 2022. Les abonnements à l’Apple TV+ étant fournis à titre d’essai gratuit lors de l’achat de nouveaux appareils Apple, 18 % du total des abonnements à l’Apple TV+ étaient gratuits au premier trimestre 2023 (T1 2022 : 14 %), contre seulement 2 % des abonnements à Netflix et 3 % des abonnements à Amazon Prime Video. Le nombre moyen d’abonnements SVOD par ménage britannique prenant au moins un service SVOD est resté stable entre le T1 2022 et le T1 2023, à un peu plus de deux par ménage. L’écart entre Netflix et ses poursuivants est considérable et semble impossible à combler.
Netflix est resté le service le plus populaire parmi les enfants, sa portée trimestrielle ayant augmenté de quatre points de pourcentage d’une année sur l’autre pour atteindre 66 %. YouTube (y compris YouTube Kids) était toujours le deuxième service de vidéo en ligne le plus populaire parmi ce public, avec 45% des 3-12 ans déclarant utiliser le service. Toutefois, la proportion d’enfants déclarant utiliser ce service a baissé de 14 points de pourcentage. En termes de niveaux d’utilisation, plus de la moitié ont déclaré regarder davantage YouTube que d’autres plateformes, passant de 47 % à 51 % d’une année sur l’autre. Amazon Prime Video a maintenu sa portée à 45 %, mais Amazon Kids+, un service autonome coûtant 6,99 livres par mois, ou 3,99 livres pour les clients Prime existants, a réalisé la plus forte augmentation de portée de tous les services au cours de l’année, passant de 0,2 % au 1er trimestre 2022 à 8,5 % au 1er trimestre 2023, après avoir changé de marque au Royaume-Uni en avril 2021 et s’être déployé sur d’autres plateformes depuis lors. Disney+ a continué à gagner du terrain, et sa portée a augmenté d’une année sur l’autre de trois points de pourcentage, passant de 37% à 40%.
