Netflix copie TikTok ? Voici la nouvelle fonctionnalité qui fait débat

Netflix amorce une transformation notable de ses interfaces sur tvOS et iOS. Dans une volonté de rendre la navigation plus fluide et intuitive, le géant du streaming introduit une série de nouveautés à la fois esthétiques et fonctionnelles. Ces changements visent à améliorer l’accès aux contenus et à affiner les recommandations, alors que la concurrence dans le secteur demeure intense. Déployées progressivement, ces mises à jour marquent une nouvelle étape dans la stratégie d’optimisation de l’expérience utilisateur.

Une refonte visuelle et fonctionnelle de l’application tvOS

Netflix met en place une nouvelle expérience utilisateur sur Apple TV, centrée sur la clarté des informations et la facilité de navigation. L’interface se dote désormais d’un design plus épuré, qualifié de « propre et moderne » par la plateforme. L’un des changements visibles concerne le déplacement des raccourcis vers les sections Recherche et Ma liste : précédemment dissimulés sur le côté gauche de l’écran, ils sont à présent placés en haut de la page d’accueil, à un endroit jugé plus intuitif.

La mise en avant de certaines informations clés sur les contenus vise à faciliter les décisions de visionnage. Netflix affiche actuellement des mentions telles que « Lauréat d’un Emmy Award »  ou encore « #1 dans les séries TV », renforçant la visibilité des titres à succès. Autre évolution notable : les recommandations affichées sur la page d’accueil sont dorénavant ajustées en temps réel en fonction de l’humeur et des centres d’intérêt présumés de l’utilisateur. Si la méthode de calcul précise n’est pas détaillée, la plateforme affirme vouloir proposer un contenu « plus pertinent au moment présent ».

Une expérimentation mobile mêlant IA générative et format vertical

Parallèlement à la refonte sur tvOS, Netflix introduit de nouvelles fonctionnalités expérimentales sur iOS, pour le moment réservées à un nombre limité d’utilisateurs. La plus marquante est l’introduction d’un fil de découverte vertical, inspiré de l’esthétique de TikTok. Ce flux propose de courts extraits de contenus produits par Netflix, permettant à l’utilisateur de lancer la lecture complète, d’ajouter le titre à sa liste ou de le partager directement. L’objectif affiché est de rendre la découverte plus intuitive et plus dynamique.

Autre nouveauté, une recherche enrichie par intelligence artificielle générative est en cours de test. Elle permettrait aux abonnés d’interroger le catalogue via des formulations naturelles telles que « Je veux quelque chose de drôle et joyeux ». Ce système, pour l’instant en version bêta, suggère une orientation vers des outils de navigation plus souples, capables de comprendre le langage courant. Netflix ne précise pas encore le calendrier d’un déploiement plus large pour ces fonctionnalités expérimentales.