Voilà qui pourrait bien pourrir la journée des adeptes des plateformes de streaming. Alors que l’essor de ces services, au premier rang desquels figure bien entendu Netflix, doit beaucoup au partage des frais d’un abonnement entre membres d’une même famille ou amis, cette pratique pourrait bientôt être reléguée au rang de simple souvenir.

 

La faute à un outil baptisé Credentials Sharing Insight, qui pourrait permettre aux plateformes et éditeurs de services de streaming de détecter les utilisateurs authentifiés sur un même compte afin d’inciter ces derniers à souscrire à des abonnements individuels.

“Le partage occasionnel d’informations d’identification devient trop coûteux à ignorer. Notre nouvelle solution donne aux opérateurs la possibilité d’agir. De nombreux utilisateurs occasionnels seront heureux de payer des frais supplémentaires pour un service partagé de qualité supérieure avec un plus grand nombre d’utilisateurs simultanés. C’est un excellent moyen de garder les honnêtes gens tout en bénéficiant d’une source de revenus supplémentaires”, a ainsi expliqué en fin d’année dernière Jean-Marc Racine, l’un des dirigeants de Synamedia, la société à l’origine de cet outil qui devrait ravir des plateformes certainement intéressées à l’idée de pouvoir générer des revenus supplémentaires.

Sky entre au capital de Synamedia

L’éditeur a présenté sa solution en grande pompe dans les travées du CES 2019, la décrivant comme un outil basé sur l’intelligence artificielle dont l’objet est de permettre l’identification et l’analyse des identifications sur un même compte client.

A l’aide des éléments d’information mis à sa disposition, Credentials Sharing Insight est à même de repérer les utilisateurs ayant recours au stratagème du partage de compte. Une pratique particulièrement nocive pour les finances des services de streaming, qui pourraient y perdre 8,6 milliards d’euros de revenus de télévision payante et 1 milliard d’euros de revenus liés à l’OTT en 2021, selon le cabinet Parks Associates cité par Synamedia.

« Grâce à l’intelligence artificielle, à l’analyse comportementale et à l’apprentissage automatique, Credentials Sharing Insight identifie, surveille et analyse l’activité de partage des informations d’identification sur les comptes en continu. Des tableaux de bord en temps réel mettent en évidence les activités de partage inhabituelles, y compris les alertes et l’analyse des tendances », a ainsi fait savoir la direction de la société, suscitant sans que l’on s’en étonne la curiosité de nombreux groupes spécialisés dans la production et la distribution de contenus.

A l’image du groupe Sky, qui a annoncé la semaine passée être entré au capital de Synamedia. Alors qu’une étude publiée l’année passée par l’institut de recherche Magid chiffre à 26% la part de Millenials ayant recours au procédé du partage de compte pour minimiser les coûts des services de streaming, nul doute que d’autres sociétés spécialisées dans le streaming pourraient rapidement suivre la filiale de Comcast.

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