YouTube veut nous convaincre qu’il enrichit les français

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YouTube veut nous convaincre qu'il enrichit les français

“En 2019, l’ensemble de l’écosystème créatif de YouTube a contribué de manière approximative à hauteur de 515 millions d’euros au PIB français” et a “soutenu” 15.000 emplois équivalent temps plein mentionne une étude parue cette semaine du cabinet Oxford Economics. Les calculs qui ont permis d’arriver à de tels chiffres ont été fait par Google.

Les revenus principaux sont issus des revenus des créateurs et des reversements aux maisons de disque des royalties générés via les écoutes de morceau sur YouTube.

“Nos estimations excluent la contribution économique des propres activités de YouTube et les avantages que les entreprises tirent de l’augmentation des ventes résultant des publicités” explique également Google dans l’étude. Mais Youtube, présent en France depuis 2005, ne communique pas son chiffre d’affaires national : difficile donc de savoir ce que gagne le service en France et de pouvoir le comparer avec ce supposé ruissèlement.

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Youtube reverse “plus de la moitié” de ses revenus publicitaires aux Youtubeurs

Youtube reverse “plus de la moitié” de ses revenus publicitaires aux Youtubeurs. Le sponsoring des vidéos des créateurs diffusés sur la plateforme est également pris en compte dans le calcul.

Les créateurs peuvent également faire directement sponsoriser leurs vidéos par des marques, une économie externe à la plate-forme mais prise en compte dans l’étude d’Oxford Economics.

Youtube a récemment étendu les possibilités de coupures publicitaires à des vidéos plus courtes et veut encourager la “monétisation alternative” notamment via des dons ou versements réguliers des abonnés.

Impact de la crise sanitaire sur les revenus

Reste que comme l’ensemble des médias, la plate-forme a été touchée par la crise sanitaire : les revenus sont en berne en dépit de fortes audiences. “On est encore dans la crise. Tout l’enjeu, c’est d’accompagner les créateurs et les annonceurs qui reviennent”, indique à ce propos Justine Ryst, la responsable de YouTube en France.

Médiamétrie infique que 40 millions de Français (dont 92% des 18-34 ans) ont regardé une vidéo YouTube en juillet dernier. Ils y ont passé en moyenne 23 minutes par jour, et 50 minutes pour les moins de 34 ans.

Les revenus mondiaux de Youtube ont atteint 3,8 milliards d’euros en 2019. Google a accepté la même année de verser un milliard d’euros pour solder ses contentieux fiscaux en France.

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