WhatsApp cède enfin à la publicité : voici ce qui va changer dans vos statuts

WhatsApp, l’une des applications de messagerie les plus utilisées au monde, franchit une étape importante en introduisant des publicités dans les statuts de ses utilisateurs. Cette décision marque un tournant majeur pour l’application, qui avait jusqu’à présent évité l’intrusion de la publicité dans ses services. Avec cette nouvelle fonctionnalité, Meta, la société mère de WhatsApp, espère monétiser son énorme base d’utilisateurs, tout en transformant l’expérience de messagerie en un espace plus commercial. Pourtant, cette évolution soulève de nombreuses interrogations concernant la protection des données et la confidentialité des utilisateurs.

Une monétisation progressive : la publicité arrive discrètement

Meta a commencé à tester l’intégration de la publicité dans la section statuts de WhatsApp, un espace où les utilisateurs partagent des images, des vidéos ou des textes visibles pendant 24 heures. L’entreprise a tenu à rassurer les utilisateurs en précisant que les annonces ne seraient pas mélangées avec les conversations privées, qui resteront protégées par le chiffrement de bout en bout. Toutefois, la publicité sera personnalisée en fonction des données des utilisateurs, telles que la localisation, les canaux suivis, ainsi que les interactions avec les annonces et les autres services de Meta, comme Instagram et Facebook. Cette approche lui permet de cibler de manière plus précise les utilisateurs, en fonction de leur comportement dans l’écosystème de ses plateformes.

Ce changement fait partie d’une évolution plus large de WhatsApp, qui tente de se diversifier en tant que plateforme de contenu, au-delà de sa simple fonction de messagerie. Les utilisateurs auront désormais l’option de s’abonner à des canaux payants pour accéder à du contenu exclusif ou de voir des canaux recommandés en fonction de leurs préférences. Cette stratégie vise à attirer les entreprises et les créateurs de contenu en leur offrant de nouvelles opportunités pour atteindre un large public, tout en introduisant progressivement des éléments commerciaux sur la plateforme.

La publicité arrive sur WhatsApp https://t.co/QILrxsVN8h pic.twitter.com/zxnMZWRypr

— iPhoneSoft.fr (@iphonesoft_fr) June 16, 2025

Un défi pour la confidentialité et la conformité avec la législation européenne

La décision de Meta de mettre en place des publicités personnalisées a immédiatement soulevé des préoccupations concernant la protection des données personnelles des utilisateurs. Bien que la messagerie elle-même reste protégée par un chiffrement de bout en bout, l’entreprise Zuckerberg collectera des informations détaillées sur les comportements des utilisateurs, comme les canaux qu’ils suivent et les publicités avec lesquelles ils interagissent. En outre, pour ceux ayant lié leur compte WhatsApp avec Facebook ou Instagram, des informations croisées provenant de ces plateformes seront utilisées pour affiner la personnalisation des publicités.

Cette évolution a attiré des critiques, notamment de la part de défenseurs de la confidentialité des données, comme Max Schrems, président de l’ONG noyb. Selon lui, l’approche de Meta viole les principes du droit européen sur la protection des données, car elle implique une fusion de données entre plusieurs plateformes sans un véritable consentement des utilisateurs. Bien que la firme assure que les utilisateurs qui souhaitent préserver leur confidentialité pourront toujours désactiver les publicités personnalisées via une option payante, cela soulève la question de savoir si ce modèle est réellement conforme aux exigences légales de l’Union européenne.

Au-delà des préoccupations juridiques, l’intégration de la publicité pourrait également créer une rupture avec l’expérience utilisateur, traditionnellement perçue comme étant dénuée de publicité intrusive. Si les annonces restent discrètes et séparées des discussions privées, il n’est pas impossible qu’à terme, WhatsApp suive la voie d’autres applications sociales en multipliant les formats publicitaires et en rendant difficile l’évitement de ces contenus commerciaux.