WhatRocks : une blockchain innovante pour promouvoir la publicité solidaire

WhatRocks : une blockchain innovante pour promouvoir la publicité solidaire

Redorer le blason de la publicité en ligne en lui donnant une utilité sociale en finançant l’économie circulaire et vertueuse, voici l’ambitieuse promesse de WhatRocks Foundation. C’est un fait, les consommateurs, les acteurs du secteur de la high-tech, et même le législateur ont tendance à considérer les publicités en ligne comme une nuisance sociale et environnementale. Paradoxalement, les éditeurs et les marques sont plus que jamais dépendant de la publicité pour générer des revenus.

Grâce à son initiative, WhatRocks veut réconcilier les annonceurs et les consommateurs en leur fixant un objectif commun. Créé par des acteurs de la publicité et entièrement financé par les marques, le label s’est en effet fixé l’objectif de restaurer l’acception sociale des publicités en ligne. Pour cela, elle propose aux internautes de la jeune génération un porte-monnaie solidaire sur mobile que les annonceurs créditent avec des jetons numériques lorsqu’ils visionnent ou cliquent sur des publicités en ligne labélisées WhatRocks.


WhatRocks est un porte-monnaie solidaire que les marques créditent avec le l’argent digital appelé Rocks et conçu  uniquement pour que les internautes puissent faire des dons aux associations partenaires.

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Une chaine de blocs pas comme les autres

Basés sur la blockchain, ses jetons appelés « Rocks » possèdent une valeur fixe afin d’éviter toutes spéculations. Les internautes peuvent s’en servir uniquement pour faire des dons aux associations partenaires de leur choix. L’un des objectifs est de permettre aux générations Y et Z qui n’ont souvent pas un pouvoir d’achat suffisant pour faire des dons de pouvoir soutenir des projets à fortes valeurs sociales et environnementales. En partant du constat que les internautes ont déjà l’habitude de recevoir de l’argent virtuel lorsqu’ils regardent de la publicité en ligne sur certains services (Twitch, Score! Hero, Candy Crush…), mais c’est la première fois que ces rétributions servent à faire des dons.

Plus qu’un porte-monnaie numérique, le label se présente comme une communauté de consommateurs, de marques, d’éditeurs et d’associations engagés en faveur du changement social et environnemental. Pour que 100 % des dons soient versés aux associations, WhatRocks s’appuie sur la technologie blockchain permettant de transférer des actifs en toute sécurité sans aucun intermédiaire. Les ouvertures de compte et les transactions sont entièrement gratuites. Les internautes reçoivent des Rocks, dont ils font don aux associations qui les revendent ensuite aux marques contre de l’argent (dollars, euros ou pounds). Concrètement, les annonceurs financent les associations avec une part de leur budget publicitaire pour la bonne cause. Pour la première fois, une application blockchain grand public permet de contribuer à la neutralité carbone des publicités digitales.


Les publicités digitales labélisées WhatRocks sont plus rentables que les publicités ordinaires, car elles font chuter le cout d’engagement publicitaire. (source : Publicis Media)

Une révolution technologique et sociale

Unique en son genre, le concept de WhatsRocks Fondation a déjà séduit plus d’une cinquantaine de partenaires à travers le monde. De plus en plus de marques, agences média, éditeurs et régies publicitaires ont souhaité se lancer dans l’aventure et devenir membre fondateur de la communauté WhatRocks. Pour cela, ils doivent signer le pacte pour la publicité solidaire mise en place par la WhatRocks Foundation afin d’affirmer leur engagement pour une publicité responsable et solidaire. Face aux enjeux sociaux et environnementaux amplifiés par la crise du Covid 19, cette solution de dons révolutionnaires permet aux marques de répondre aux besoins de leurs communautés issues de la jeune génération qui souhaitent plus que jamais donner du sens à leur consommation. Ce n’est pas tout, l’initiative constitue un excellent moyen pour les marques de financer la compensation carbone de leurs campagnes publicitaires.


La Croix-Rouge et l’UNICEF comptent notamment parmi les prestigieuses organisations caritatives présentes sur WhatRocks.

Pour son lancement en France, l’organisation s’est associée à ses partenaires fondateurs pour distribuer gratuitement un milliard de Rocks à ses utilisateurs. Cette somme est équivalente à 25 000 repas, 50 000 vaccins, 100 000 cahiers, ou encore 250 000 stylos distribués. Les éditeurs disposent d’un code de parrainage qu’ils peuvent partager avec leur communauté d’internautes pour qu’ils puissent recevoir un crédit de 250 Rocks lors de l’ouverture de leur compte WhatRocks.

Pour découvrir WhatRocks avec ZDNet, c’est ici

Lorsqu’un utilisateur de WhatRocks partage à son tour son code de parrainage avec un ami, 250 Rocks sont crédités sur son compte et celui de son ami. A la pointe de l’innovation sociale, WhatRocks a été sélectionné parmi plus de 150 start-ups de plus de 40 pays pour intégrer le programme international de start-ups de L’Oréal. Après la France et le Canada, WhatRocks Foundation exportera son concept au Royaume-Uni et aux États-Unis dès l’année prochaine.

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