Tracking publicitaire : Le taux d’acceptation des utilisateurs sur iOS est de 13 % au niveau mondial
L’outil de transparence d’Apple en matière de suivi des applications, App Tracking Transparency (ATT), qui permet aux utilisateurs de décider s’ils acceptent que leurs données soient suivies, a commencé à être déployé dans le cadre d’iOS 14.5 le mois dernier.
Cette fonctionnalité exige que les éditeurs des applications mobiles qui tournent sur iOS obtiennent l’autorisation des utilisateurs avant de collecter les données des utilisateurs sur les apps ou les sites web à des fins publicitaires. Lorsque les utilisateurs leur demandent de ne pas suivre leurs données, les applications doivent également s’abstenir de partager des informations avec des courtiers en données.
Lorsqu’ils ont le choix, de nombreux utilisateurs refusent d’autoriser les applications à collecter des données de suivi. Selon un rapport de Flurry Analytics, propriété de Verizon Media, seuls 13 % des utilisateurs iOS dans le monde ont autorisé les applications à effectuer un suivi dès la deuxième semaine suivant l’activation de la fonction.
Il est fort à parier que le secteur du ciblage publicitaire va connaître la soupe à la grimace pendant quelques temps encore
De quoi inquiéter les acteurs du secteur de la publicité en ligne. Car ce sont dans les marchés les plus matures que le consentement est le moins exercé. Seuls environ 5 % des utilisateurs quotidiens aux Etats-Unis ont autorisé le suivi lors de la seconde semaine de mise en production de l’outil. Au premier jour de la mise en place d’ATT, le taux de consentement était de 11 %. Avec un gain de deux point en deux semaines, il est fort à parier que le secteur du ciblage publicitaire va connaître la soupe à la grimace pendant quelques temps encore.
Facebook, à ce titre, tente depuis quelques jours de convaincre ses utilisateurs d’accepter le suivi publicitaire, sous la menace de ne plus proposer son service de manière gratuite.
Si les utilisateurs sélectionnent “Demander à l’app de ne pas utiliser mes activités”, le développeur de l’application n’aura pas accès à l’identifiant publicitaire de l’appareil, qui est souvent utilisé pour collecter des données publicitaires ; et les applications qui continuent à suivre les utilisateurs qui ont choisi de ne pas le faire courent le risque d’être purement et simplement expulsées de l’App Store.
Le rapport révèle également qu’environ 5 % des utilisateurs d’iOS bénéficient de la part d’Apple d’un suivi d’application “restreint”, ce qui signifie que les applications ne peuvent pas demander à ces utilisateurs d’être suivis. Ce chiffre est de 3 % aux Etats-Unis.
Le rapport de Flurry a été compilé à partir de données agrégées sur deux milliards d’appareils mobiles.
Source : ZDNet.com
