TikTok joue les voyants et prédit son année 2022

Le réseau social qui n’en finit pas de monter a sorti sa boule de cristal et analysé ses chiffres de 2021 afin de mieux se projeter sur l’année en cours. Le dernier rapport What’s Next 2022 de TikTok est plutôt clair. La compagnie fait le point sur ses très bonnes performances de 2021 et en profite pour nous donner quelques tendances pour les mois à venir.

Avec l’acquisition de plus d’un milliard d’utilisateurs en 2021, TikTok s’autodéfinit comme étant une plateforme de divertissement, de partage d’expériences et de créativité. Les professionnels ainsi que les marques sont de plus en plus nombreux à s’y mettre et l’année écoulée a battu tous les records.

Coup d’œil dans le rétro !

Pour savoir de quoi l’avenir sera fait, il est important de faire l’inventaire de ce qui a fonctionné jusqu’à présent. Le rapport publié balaie ainsi les catégories de contenus les plus performantes. On trouve donc :  

• Les produits de beauté et les soins, avec une hausse de 186% entre 2020 et 2021. À ce sujet, le réseau social rapporte que les internautes sont très friands de vidéos montrant les coulisses, l’utilisation, les avis… mais aussi les engagements éthiques. Sous cet angle, les marques peuvent construire leur communication afin de mettre sur le marché des produits qui inspirent les créateurs de contenus.

• Avec une progression de 145%, il y a aussi l’actu et le divertissement. Ces deux sujets sur TikTok ne font parfois plus qu’un avec des bêtisiers, des marronniers, des best of… Nombreux sont les médias en ligne qui proposent de courts reportages ou jouent la carte de la vulgarisation, et ça marche ! 

• Affichant une croissance de 255%, les services financiers ont également la cote sur TikTok. Les créateurs spécialisés et les entreprises redoublent d’idées pour créer des hashtags challenge ou créer des campagnes qui permettront sur le moyen long terme de collecter des informations sur d’éventuels clients. 

• Les jeux représentent l’un des sujets les plus importants avec plus de 415% de croissance l’an passé. En associant les influenceurs et leur style aux grands noms du gaming, le tout sur une plateforme jeune, le succès est quasi garanti. 

• Enfin, le marché alimentaire se défend bien (+60%). Jeux-concours, recettes, live, placement de produits en tout genre… Les utilisateurs en raffolent et les créateurs de contenus ne manquent pas d’imagination sur ce thème. 


Face à ces tendances, il est plus que logique de voir TikTok se tourner toujours plus vers le commerce social. La plateforme mise donc beaucoup sur ce levier pour 2022 grâce à sa fonction TikTok Shopping, lancée en septembre dernier. D’ailleurs, 72% des utilisateurs déclarent ressentir des liens plus importants vis-à-vis des marques avec lesquelles ils interagissent sur la plateforme, et 67% estiment être inspirés pour acheter un bien ou un service après en avoir entendu parler sur le réseau social.

Cette année, TikTok prédit ainsi une évolution du e-commerce sur son application, avec entre autres des expériences en direct, où les internautes pourront découvrir et consommer tout en continuant à se divertir.

Et la musique ?

Le succès de TikTok s’est fait sur la musique. 88% des utilisateurs estiment qu’elle est essentielle pour l’expérience globale de l’application. La plateforme veut donc aller plus loin dans l’avant-garde avec l’adoption du marketing sonore afin de toucher encore plus efficacement les consommateurs.

Créativité toujours, la société annonce s’entourer d’une nouvelle équipe : créateurs de tendances, experts culturels, artistes et pionniers en tout genre, afin de permettre aux marques d’innover dans la réalisation de leurs campagnes. À l’heure où Facebook vieillit et Instagram sature, TikTok pourrait se démarquer un peu plus en offrant davantage de mémorisation publicitaire.

Avec de telles annonces, le réseau social mise évidemment sur le développement massif de son offre business en affirmant que 2022 sera une année pas comme les autres pour les marques sur TikTok, entre commerce communautaire et collaborations originales avec des créateurs. “Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour être une entreprise sur TikTok”, conclut la compagnie.