Dans la course au trafic, une tendance intéressante vient d’être mise en lumière par une étude de Nature Human Behaviour. On y découvre que l’usage de termes négatifs dans les titres de parutions en ligne augmente le nombre de clics sur ces dernières. En analysant plus de 100 000 variantes de titres sur le site […]
Read MoreDepuis le buzz de ChatGPT il y a quelques mois, madame et monsieur tout le monde semblent découvrir l’intelligence artificielle. Pourtant, comme le rappelle la dernière enquête State of AI in B2B Marketing Survey de Forrester, 67% des organisations B2B utilisent déjà des solutions IA et ce chiffre devrait progresser davantage. D’après l’étude, plus […]
Read MoreDifficile de changer les bonnes vieilles habitudes. L’exemple parfait est celui des cookies tiers, avec une récente étude signée Adobe qui le démontre assez clairement. Les analystes estiment que 45% des professionnels du marketing dépensent aujourd’hui au moins la moitié de leur budget en campagnes publicitaires basées sur les cookies tiers. C’est beaucoup et c’est […]
Read MoreCe sont les cordonniers qui sont les plus mal chaussés. À en croire les résultats d’une enquête réalisée par Ascend2, seuls 25% des professionnels du marketing déclarent avoir toutes les données pour personnaliser correctement leurs campagnes publicitaires. Et parmi les sondés, seulement 19% disent être convaincus d’avoir les bons outils et la bonne technologie pour […]
Read MoreEn sortie de pandémie, le marché reprenait des couleurs, mais c’était sans compter sur l’inflation. D’après les derniers chiffres de Gartner, une baisse moyenne de 4% des livraisons mondiales est à prévoir pour cette année. Après un recul de 16% en 2022, les expéditions de PC devraient encore diminuer de 7% avant de revenir à […]
Read MoreEn 2022, le e-commerce a battu de nouveaux records. D’après le dernier rapport de Comscore, les dépenses en ligne n’ont jamais été aussi élevées et dépassent le milliard de dollars. Cette hausse de 21% des achats en ligne par rapport à 2021 a désormais le marché mobile comme moteur. En effet, l’an dernier, les dépenses […]
Read MoreEn 2022, le e-commerce a battu de nouveaux records. D’après le dernier rapport de Comscore, les dépenses en ligne n’ont jamais été aussi élevées et dépassent le milliard de dollars. Cette hausse de 21% des achats en ligne par rapport à 2021 a désormais le marché mobile comme moteur. En effet, l’an dernier, les dépenses […]
Read MoreComme à chaque début d’année, l’heure est aux classements et aux compilations de data afin de mieux cerner ce que demain nous réserve. Aujourd’hui, c’est sur le trafic web que nous nous penchons. Visual Capitalist, en reprenant les données de SimilarWeb, a réalisé une infographie des 50 sites les plus fréquentés au monde. Sur le […]
Read MoreLe paysage des médias sociaux évolue très vite et, quand on y réfléchit, une plateforme pourrait très bien disparaître aussi vite qu’elle est apparue. Comme le rapporte Andrew Hutchinson sur le site SocialMediaToday, Twitter a vu ses revenus baisser de 40% au cours de l’année passée et TikTok fait face à une éventuelle interdiction aux […]
Read MoreLes chiffres viennent de tomber. L’année 2022 a permis de battre un nouveau record, celui du temps passé sur les réseaux sociaux. Selon data.ai (anciennement App Annie), plus de 2000 milliards d’heures ont été passées seulement sur des terminaux Android. Soit une augmentation de 16.7% par rapport à 2021 et ses 1740 milliards d’heures. Au-delà […]
Read MoreDepuis l’arrivée et les frasques d’Elon Musk, Twitter rétrograde. Pourtant, malgré les nombreuses menaces des utilisateurs de quitter la plateforme, on observe une hausse du nombre de téléchargements de l’application. Dans son dernier rapport, le cabinet Forrester met les choses à plat, rappelant qu’en dépit de son grand âge, le réseau social est à prendre […]
Read MorePlus de dépenses, mais plus de suivi. Voilà ce qui pourrait résumer la tendance chez les spécialistes du marketing en 2023. D’un côté, l’achat de publicités devrait encore progresser, et de l’autre, les marketeurs seront plus prudents avec très probablement une réévaluation mensuelle de leurs investissements. Face à une situation économique relativement aléatoire, les annonceurs […]
Read MorePorté par les réseaux sociaux, le sponsoring d’athlètes féminines a le vent en poupe. Comme l’explique la plateforme SponsorUnited, le montant des contrats a augmenté de 20% par rapport à l’an dernier. Les marques se positionnent de plus en plus sur ce créneau et l’engagement de ces dernières a progressé de 70% au cours de […]
Read MoreDu ménage semble s’imposer ! Un récent rapport de la société de cybersécurité Lookout rapporte que les arnaques sont de plus en plus nombreuses sur les réseaux sociaux. Avec des milliards de personnes connectées quotidiennement, les escroqueries ne sont pas rares et les méthodes très variées. Phishing, usurpation d’identité, arnaques à la consommation, faux […]
Read MoreLes professionnels du marketing exploitent chaque année un plus grand nombre de données. Mais pourquoi ? Les sources sont variées et permettent d’optimiser toujours plus les campagnes publicitaires. Selon le dernier rapport State of Marketing de Salesforce, le nombre moyen de sources de données a progressé de 50%, passant de 10 en 2021 à 15 […]
Read MoreCette année ne fait pas exception. Le chiffre d’affaires réalisé durant le Black Friday progresse encore, mais cette fois de seulement 0.1% (du moins pour le moment). Adobe estime que 64.59 milliards de dollars ont été dépensés au cours des trois premières semaines de novembre ; avec neuf journées dépassant les 2 milliards de dollars. […]
Read MoreLa publicité a de beaux jours devant elle. Selon les dernières prévisions d’IAB, les annonceurs prévoient de dépenser davantage au cours des prochains mois. Le marché devrait dans son ensemble progresser de 5.9% en 2023. Une croissance portée par la montée en flèche des annonces B2B (+20.8%), des publicités pour les voyages (+20.6%), la restauration […]
Read MoreLa publicité sur le marché du jeu vidéo n’en finit pas de progresser. Les formats sont variés, mais tous ne se valent pas ; surtout du point de vue des joueurs. Selon une enquête signée Frameplay, les annonces natives sont beaucoup plus intéressantes en termes d’expérience utilisateur. Comme on peut s’en douter, elles sont mieux […]
Read MoreNous en parlions la semaine dernière avec la progression de l’actualité sur TikTok : la jeunesse s’informe un peu plus sur les réseaux sociaux. Selon une étude du Pew Research Center, les adultes américains de moins de 30 ans font davantage confiance aux informations qu’ils voient passer sur les plateformes sociales qu’aux médias. Outre-Altantique, plus […]
Read MoreÀ l’heure des réseaux sociaux et du mobile, c’est une nouvelle qui peut surprendre. Pourtant, la plateforme d’analyse AppsFlyer rapporte que 98% des marques estiment que la publicité sur les téléviseurs connectés sera plus importante au cours des prochaines années. Un quart des professionnels affirment d’ailleurs que les annonces télévisées devraient dépasser le marché mobile […]
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