Record en vue pour le marché du streaming payant français

Au cours des dix premiers mois de l’année 2021, le marché de la vidéo à la demande payant a progressé de 10,7% par rapport à la même période de 2020 pour atteindre 1,42 milliard de d’euros de recettes. Les trois segments qui composent le marché du streaming payant connaissent des évolutions contrastées : le marché de la SVOD continue d’augmenter, en affichant une croissance de 17,6% à 1,25 milliard d’euros, ce qui devrait le projeter à plus de 1,5 milliard d’euros de recettes à fin 2021. 

Le marché de l’EST (achat définitif), affiche une moindre performance avec un repli de 24,6% sur la période. En tablant sur une contraction annuelle de l’ordre de 23%, le marché de l’EST pourrait voir ses recettes passer sous la barre des 80 millions d’euros à fin 2021. 

Enfin, le marché de la location, qui voit ses ventes reprendre en octobre avec le retour des nouveautés, puisque d’une année sur l’autre, le repli des ventes est de 19,3% alors que les mois précédents, le repli était supérieur à 20%. La situation de la TVOD devrait continuer de s’améliorer en novembre et en décembre avec une programmation très attendue, aussi bien avec des films américains (Fast & Furious 9, Black Widow, Old, Jungle Cruise) qu’avec des films français (Kaamelott, OSS 117, Bac Nord, Benedetta). Dans ces conditions, on peut estimer que le marché TVOD pourrait afficher un recul de seulement 15% par rapport à 2020, pour un volume d’affaires de 142 millions d’euros.

  

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Sur l’ensemble de l’année 2021, le marché de la vidéo à la demande devrait donc atteindre 1,75 milliard d’euros de recettes, son plus haut historique, et basculer définitivement sous la dépendance de la SVOD qui pèse de plus en plus lourd. Une SVOD qui est ultra dominée par la triplette américaine : Netflix, Amazon Prime Video et Disney+, sans réelle opposition de la part des acteurs locaux. Quant à la TVOD et à l’EST, une chronologie des médias généralisée à trois mois leur offrirait l’opportunité de s’inscrire encore mieux dans le prolongement de la salle et de bénéficier d’une fenêtre exclusive de trois mois avant la première diffusion en pay TV. 

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