Où en est la performance des publications commerciales sur Instagram ?

La course à la performance est constante sur les réseaux sociaux, et c’est encore plus vrai lorsque l’on s’intéresse à Instagram. Récemment, une bonne centaine de millions de publications business ont été étudiées par SocialInsider et Sked Social. Vidéos, carrousels, longueur des légendes… Les résultats de l’étude permettent d’en savoir plus à propos de ce qui fonctionne ou non actuellement sur la plateforme. 

Quelques bonnes pratiques

Après un pic au premier trimestre 2020, le taux d’engagement global sur Instagram est désormais au même niveau qu’en 2019 ; c’est-à-dire 2.02%. Le sursaut observé au début de l’année passée s’explique sans doute par l’arrivée de la pandémie de Covid-19 et les confinements dans de nombreux pays. La tendance s’est depuis lissée jusqu’à retrouver le niveau d’avant crise. 

Avec l’algorithme actuel du réseau social, le format de publication qui génère le plus d’engagement semble être le carrousel. Il y a évidemment des exceptions en fonction de votre audience, de la qualité de vos images et de la pertinence de votre publication, mais on remarque que pour les petits comptes de moins de 5000 abonnés, c’est bien souvent la formule gagnante pour avoir des likes. 

Et pour être encore plus performant ? L’étude montre que les légendes courtes (moins de 10 mots) fonctionnent généralement mieux que les longs paragraphes lorsqu’il s’agit de photos. À l’inverse, ce sont les légendes de 30 mots ou plus qui ont de meilleurs résultats sur les publications vidéos. D’ailleurs, en parlant de vidéo, c’est le format qui est le plus susceptible de recevoir des commentaires selon SocialInsider. 

Enfin, les analystes ont remarqué une tendance propre aux gros comptes. Les internautes enregistrent plus facilement les publications des comptes ayant plus de 100000 abonnés. Consciemment ou non, l’audience de la page semble être pour l’internaute un gage de confiance. 

Et pour résumer tout ça, une petite infographie :