Les référenceurs misent sur la création de liens et de contenus
Il est loin le temps où seules les grandes enseignes achetaient des annonces sur Google. Aujourd’hui, 80% des entreprises s’y sont mises ! Selon les chiffres de la dernière étude signée Moz, les agences de marketing locales et les PME sont 10% plus nombreuses qu’en 2019 à opter pour de la publicité sur le géant américain.
Avec le Covid-19, les budgets publicitaires ont été réduits, mais les entreprises restent confiantes. En sondant plusieurs centaines de professionnels du SEO au sein de petites et moyennes entreprises, on remarque que plus de 70% ont revu leurs investissements à la baisse, mais 74% estiment revenir à un rythme normal d’ici l’année prochaine. Alors que la production de contenu promotionnel sur les réseaux sociaux a pu être coupée dans certaines sociétés, le référencement est lui resté actif.
Sans surprise, 77% des sondés estiment que le profil business Google est “la nouvelle page d’accueil” des petites et moyennes entreprises. D’ailleurs, pour optimiser leur retour sur investissement, 71% des marketeurs disent avoir une stratégie de création de liens.
En matière de référencement, voici les priorités du moment pour les spécialistes du marketing : la création de liens arrive en tête à 18%, puis le développement de contenus locaux à 15%. L’optimisation des sites web se classe troisième à 13%, suivi de l’analyse du ranking et du trafic à 9%. Les réseaux sociaux et les courriels marketing ne se sont clairement pas au menu avec respectivement 6% et 5% de sondés qui souhaitent y investir cette année.
Référencement à la sauce Google
D’après l’étude de Moz, 75% des sondés estiment que l’utilisation des fonctionnalités de leur profil Google My Business a un impact sur leur classement à l’échelle locale. C’est en partie vrai ! D’un côté, les publications et les questions/réponses n’ont pas d’influence sur le ranking. De l’autre, les avis et les photos pèsent dans la balance. Il faut donc inciter les interactions sur son profil pour être plus “performant”.
Les entreprises américaines ayant participé à cette enquête ont en grande majorité une présence physique ou une zone géographique d’activité précise. Or, afin d’être visible, le référencement est un élément central de leur stratégie marketing. Dans 48% des cas, ce sujet est géré par le service marketing de l’entreprise, mais il arrive que ce soit le gérant de l’entreprise qui s’en charge à 15%, le service comptabilité à 9%, le webmaster à 6.6% ou encore le service informatique 3.4%.
Évidemment, tout cela varie d’une entreprise à l’autre en fonction de la taille et du secteur d’activité. Mais cela montre surtout que, même si cela est en bonne voie, il y a encore du chemin à faire en matière de référencement.
