Les ados préfèrent TikTok
Quoi ? Encore un article sur TikTok ? Hé oui… Mais, il faut avouer que le succès de ce réseau social mérite d’être souligné, lorsqu’en trois ans celui-ci arrive à s’imposer comme l’application la plus utilisée par la génération Z. Si l’on regarde les derniers chiffres de Forrester Research, TikTok semble donc être le choix numéro un des adolescents avec aux États-Unis une croissance de 13 points cette année, contre un recul de 4 points pour Instagram.
Les résultats sont assez clairs. 63% des 12-17 ans américains déclarent utiliser TikTok chaque semaine, contre 50% l’an passé. Le concurrent direct, Instagram, baisse avec 57% en 2021, contre 61% en 2020. Le réseau social gagne en popularité auprès des plus jeunes et Facebook a de quoi s’inquiéter.
Maintenant appelé Meta, le Social Network a bien senti la menace que représente TikTok. Il a d’abord essayé de le racheter, puis de le copier avec ses Reels sur Instagram à partir de 2019. Mais, ce petit update n’a pas ralenti l’application chinoise malgré des tensions géopolitiques et des interdictions, comme en Inde.
Concrètement, Facebook a un coup de retard et son application Instagram, bien que très populaire, reste à la traine aux yeux du jeune public. La génération Z préfère ainsi TikTok considéré comme plus amusant, plus drôle et globalement plus positif qu’Insta.
Mais, n’oublions pas YouTube !
On a parfois tendance à se focaliser sur les applications. Pourtant, il y a aussi le streaming vidéo à qui tout réussi. En effet, YouTube reste l’application la plus utilisée par la génération Z aux États-Unis avec 72% d’utilisateurs hebdomadaires, selon Forrester Research.
Avec d’un côté TikTok et de l’autre YouTube, on peut en déduire sans prendre trop de risque que c’est avant tout la vidéo qui marque des points auprès du jeune public. Auprès de cette population, Facebook et Instagram reculent malgré leurs efforts et semblent avoir perdu leur ‘facteur cool’, soulignent les analystes.
Désormais, la question est de savoir si le Metaverse arrivera à inverser la tendance en séduisant une cible qui a déjà le regard tourné ailleurs !
