Le pic des ventes de Chromebook et tablettes est bel et bien terminé

Le pic des ventes de Chromebook et tablettes est bel et bien terminé

L’explosion de la vente des Chromebook serait-elle à conjuguer au passé ? Après cinq trimestres de croissance continue tirée par l’explosion de l’enseignement à distance suite à la crise sanitaire, les ventes mondiales de Chromebook – et de tablettes – ont enregistré leur première baisse depuis le début de la pandémie en 2020. Selon les derniers chiffres livrés par le cabinet d’analyse de marché IDC, les livraisons de Chromebook ont chuté de 29,8 % au troisième trimestre par rapport à l’année dernière. Même donne pour les tablettes, dont les ventes ont diminué de 9,4 % sur un an.

Au troisième trimestre, il s’est vendu 6,5 millions de Chromebook dans le monde, tandis que les fabricants de tablettes ont vu leurs ventes tomber à 42,3 millions d’unités vendues. « L’assouplissement des restrictions dans de nombreuses zones géographiques a entraîné une augmentation des dépenses dans d’autres catégories, ce qui a affaibli la demande de Chromebook et de tablettes », font valoir les équipes d’IDC pour expliquer cette soudaine décrue. Celles-ci justifient également cette chute abrupte par la comparaison avec le troisième trimestre en 2020, marqué par un pic des ventes de Chromebook et de tablettes.

Pour Anuroopa Nataraj, analyste chez IDC, la déconvenue affichée par les Chromebook et tablettes s’explique surtout par une saturation du marché. Au plus fort de la crise sanitaire, « de nombreux écoles et gouvernements ont fait exploser leurs budgets pour fournir des appareils destinés à l’enseignement à distance. Le grand public s’est aussi arraché des appareils pour l’apprentissage en 2020. Par conséquent, une certaine saturation du marché de l’éducation est attendue à court terme ».

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La pénurie également pointée du doigt

Cette saturation aura « un impact direct sur les ventes de Chromebook et de tablettes sur les marchés développés comme les Etats-Unis et l’Europe occidentale, en raison des volumes élevés des trimestres précédents. Cependant, les Chromebook continuent d’accroître leur empreinte sur les marchés émergents comme l’Asie-Pacifique (à l’exclusion du Japon et de la Chine), l’Amérique latine et le Moyen-Orient et l’Afrique, mais les ventes dans ces régions représentent moins de 13 % du volume global des Chromebook et sont donc loin de faire bouger le marché mondial ».

La pénurie a également joué un grand rôle dans la chute des ventes. « Bien que la réduction de la demande soit en grande partie responsable de la baisse des ventes, l’offre limitée a également été un facteur », estime Jitesh Ubrani, directeur de recherche chez IDC.

Reste que le malheur des uns pourrait faire le bonheur des autres, en l’occurrence des fabricants de PC. « La combinaison de ces deux facteurs est susceptible de créer des opportunités pour les fabricants de PC, car les composants partagés, la capacité de production et la disponibilité du fret pourraient être transférés vers d’autres catégories, comme les ordinateurs portables Windows ou peut-être les PC de jeu, qui continuent de connaître une demande plus élevée et une meilleure rentabilité. »

Jusqu’à présent, les Chromebook étaient moteurs dans la forte croissance enregistrée par les fabricants de PC. Une époque révolue : HP a enregistré la plus forte baisse de part de marché des Chromebook, mais les cinq principaux fournisseurs, à l’exception de Samsung, ont aussi vu leurs expéditions diminuer.

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