Le marché vidéo américain poursuit sa croissance au 1er trimestre : + 10%
Le marché physique qui inclut les ventes de DVD et la location de DVD et de Blu-ray continue de voir ses recettes se contracter : le premier trimestre réalise 715 millions de dollars, en baisse de 26% par rapport à 2020. Le premier trimestre 2021 confirme la tendance observée les années précédentes : la vidéo physique, même si elle continue d’avoir des adeptes, ne peut plus enrayer sa décroissance. Dans le même temps, les ventes digitales ne cessent de battre des records en franchissant la barre des 7 milliards de dollars, en hausse de 16% par rapport à 2020.
Le DEG met en évidence plusieurs faits marquants du premier trimestre 2021 :
- En l’absence de nouveautés, le marché doit sa dynamique à la consommation de films de catalogue. Les dépenses des foyers pour des films de catalogue ont plus que doublé par rapport à 2020 : les titres les plus anciens ont capté 76% de toutes les dépenses numériques (EST et VOD), contre 37% au cours du même trimestre de 2020. Ces dépenses ont donc augmenté de 35% à 608 millions de dollars, avec des titres comme : “Harry Potter Complete 8-Film Collection”, “Spider-Man : Homecoming”, “The Wolf of Wall Street”, “Godzilla : King of the Monsters” et “Harry Potter and the Sorcerer’s Stone”.
- Les programmes TV, grâce aux séries, ont aussi rencontré un large succès : 215 millions de dollars, en croissance de 35%. Les séries les plus vendues sont “Yellowstone”, “The Office”, “The Big BangTheory”, “When Calls the Heart” et “RuPaul’s Drag Race.”
- C’est désormais une habitude : la SVOD est la locomotive du marché du « home entertainment ». En affichant des ventes de 5,9 milliards de dollars, en hausse de 27% et représentant 77 % des ventes du marché domestique, la SVOD est la principale source de chiffre d’affaires du marché. Les récents lancements de Paramount+ et de Discovery+ ont contribué à la croissance du trimestre, tout comme les sorties en day & date sur HBOMax ou Amazon de plusieurs films.
- Alors que la SVOD conforte sa domination, la TVOD et l’EST ont connu un trimestre compliqué, affichant respectivement 616 millions de dollars de recettes (-18%) et 494 millions de dollars (-27%), en raison de l’absence de nouveautés et de blockbusters. En effet, soit les studios ont décidé de décaler la sortie de leurs films, soit ils sont sortis sur des services de SVOD, soit en PVOD sur leurs plateformes propriétaires. Or le DEG mentionne que la PVOD (Premium Video On Demand, définie comme une transaction de location à prix élevé dans une fenêtre de divertissement à domicile avant, pendant ou très peu de temps après la sortie en salle) fonctionne très bien, mais que ces ventes ne sont pas incluses dans son rapport trimestriel. Parmi les titres distribués en PVOD, on trouve : “The Croods: A New Age”, “Greenland”, “News of the World”, “Promising Young Woman”, “Fatale”, “The SpongeBobMovie: Sponge on the Run” et “ Wonder Woman 1984”.