La télévision payante américaine dépassée par le streaming

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Baisse régulière des recettes de la TV payante

En 2024, les Américains dépenseront plus pour le streaming que pour la télévision payante. Rien qu’en 2020, les dépenses des consommateurs pour les services traditionnels de télévision payante ont diminué de 8 % pour atteindre 90,7 milliards de dollars, c’est la conséquence du phénomène de « cord cutting ». En 2023, les dépenses des foyers pour des chaînes de TV payantes atteindront 74,5 milliards de dollars, leur plus bas historique.

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Le streaming en route vers 100 milliards de recettes 

Dans le même temps, le streaming poursuit son incroyable expansion : les dépenses consacrées aux services de streaming (VOD, SVOD et la télévision par abonnement diffusée sur Internet) ont augmenté de 34 % pour atteindre 39,5 milliards de dollars en 2020 et 76,3 milliards de dollars en 2024, dépassant ainsi la télévision payante pour la première fois.

Selon Strategy Analytics, la télévision payante ne représentera plus que 40 % des dépenses en services vidéo et télévisuels en 2026, contre 81 % dix ans plus tôt. Toutefois, le rapport « U.S. Subscription TV Forecast » rappelle que la télévision payante tire toujours des revenus mensuels bien plus élevés de sa base de clients en déclin que de n’importe quel service de SVOD. Néanmoins, comme de plus en plus de ménages ajoutent de nouveaux services de SVOD tout en coupant le cordon de la télévision payante, les revenus vont inévitablement déserter la télévision payante traditionnelle.

Michael Goodman, directeur TV & Media de Strategy Analytics précise « le fait que les téléspectateurs soient prêts à détourner une part toujours plus grande de leur portefeuille de divertissement de la télévision payante vers de nouveaux services basés sur Internet démontre que l’avenir est aux services de streaming plutôt qu’aux acteurs traditionnels de la télévision payante. Il s’agit d’une transition à long terme, mais il ne fait aucun doute que les jeux sont faits pour la télévision payante telle que nous l’avons connue pendant plus de 40 ans. »

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