La SVOD toujours plus puissante aux Etats-Unis

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Le constat est impressionnant : il y a plus d’abonnements à la SVOD qu’il n’y a d’habitants. En effet, Ampere Analysis estime qu’il y a environ 340 millions de contrats SVOD actifs aux Etats-Unis alors qu’il y a 330 millions d’habitants. Deux facteurs ont largement contribué à l’accélération du déploiement de la SVOD au cours des 12 derniers mois : le confinement et le lancement de nouvelles offres de SVOD qui ont rapidement trouvé leur public.

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Ampere Analysis affine son analyse avec 5 données complémentaires : 

  • 57% des internautes américains déclarent que les services de SVOD sont le principal moyen de regarder la télévision et des films ;
  • Plus d’un quart des internautes américains déclarent désormais utiliser cinq services SVOD ou plus ; 
  • Plus des deux tiers des consommateurs américains en ligne regardent régulièrement la télévision ; 
  • À l’échelle mondiale, les États-Unis affichent le plus haut niveau de « binge watching » de tous les marchés développés; 
  • La pénétration de la télévision payante est passée pour la première fois sous la barre des 60%. 

Toby Holleran, le directeur de la recherche d’Ampere Analysis explique qu’un ménage moyen est abonné à plus de quatre services, mais que le lancement récent de nouveaux services, comme Paramount+ et Discovery+ pourrait encore faire augmenter le taux d’abonnement par foyer. Selon cette étude, il y a donc 1,03 abonnement SVOD par habitant aux Etats-Unis à fin mars 2021.

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