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La SVOD allemande dépasse le milliard d’euros de recettes

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La SVOD allemande dépasse le milliard d’euros de recettes

Le streaming en route vers 2 milliards de recettes

Le marché allemand de la VOD a généré 1,83 milliard d’euros de recettes en 2019, tiré par la SVOD qui atteint 1,39 milliard d’euros, soit 76% des ventes digitales de 2019. La deuxième place du marché est occupée par l’ EST (téléchargement définitif) qui a réalisé 260 millions d’euros suivi par la TVOD (vidéo à la demande transactionnelle) qui réalise 180 millions d’euros de recettes.

Répartition des recettes de la VoD entre 2013 et 2019

La SVOD tire le marché vidéo

C’est le site de ProsiebenSat.1, Maxdome, qui a lancé le marché de vidéo à la demande en Allemagne en 2006. Maxdome qui est devenu Joyn en 2019, fruit du partenariat entre ProsiebenSat.1 et Discovery. Ensuite Apple a lancé son offre de VOD avec iTunes. Mais c’est l’arrivée de Lovefilm lancé par Amazon en 2014 qui a dynamisé le marché de la vidéo à la demande par abonnement allemand. Puis en septembre 2014, Netflix est arrivé sur le marché allemand, dominé par Amazon Prime Video. Goldmedia souligne que le marché allemand ne se résume pas aux grands services internationaux, on y trouve aussi des offres locales comme par exemple MagentaTV de Deutsche Telekom ; Giga TV avec Vodafone, mais aussi de plus petites plateformes comme Chili, Flimmit, Alleskino, Realeyz, Pantaflix ou Kividoo. DAZN et Eurosport Player viennent compléter de l’offre de vidéo par abonnement en stand alone, en s’appuyant sur leur App et les service OTT.

Parts de marché des services de SVOD en Allemagne en 2019

Amazon leader, Netflix en embuscade

La dynamique du marché allemand est due à la rapide croissance de la SVOD dont la part de marché est passée de 22% à 76% entre 2013 et 2019. Le marché de la SVOD est très concentré puisque Prime Video (38,2%) et Netflix (26,1%) se partagent 64% du marché du streaming par abonnement. Les services d’abonnement de Sky (Sky Go et Sky Ticket) sont estimés à 12% de part de marché. Goldmedia estime qu’il y a 26 millions d’abonnements SVOD en Allemagne pour environ 13 millions d’abonnés, du fait du jeu des abonnements multiples. Au final, la société d’études estime qu’il y a 40 millions d’utilisateurs de SVOD en Allemagne, la palme revenant à Netflix avec 2,8 utilisateurs par compte.

Utilisateurs par compte de services SVOD au cours du quatrième trimestre de 2019 – Nombre moyen d’utilisateurs/compte

Le téléviseur, théâtre de la SVOD

Comme dans de nombreux pays, c’est le téléviseur qui est le terminal de visionnage privilégié pour la SVOD. Comme en France et au Royaume-Uni, cela impact forcément le temps TV de la télévision linéaire : quand un Allemand regarde un programme SVOD, il ne regarde pas une chaîne linéaire. 

Équipement utilisé pour la VoD 2019 – Chiffres en %
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