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La Star de la rentrée TV, c’est la SVOD !

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A fin 2018, le CNC a estimé le marché français de la SVOD à 455 millions d’euros de chiffre d’affaires. De son côté, l’institut d’études anglais IHS Markit l’a estimé à 686 millions d’euros. Un écart significatif qui tend à prouver que personne ne sait très précisément quelle est la taille de ce marché, si ce n’est qu’il affiche des taux de progression très forts. 

57% de croissance en 2019

A fin juillet 2019, depuis que le CNC rend public son estimation de volume d’affaires pour les ventes numériques (TVOD, EST et SVOD), on peut voir comment évolue le marché tricolore. Selon le CNC, le marché vidéo a atteint un chiffre d’affaires de 544,4 millions d’euros dont 75,2 % sont à l’actif de la SVOD, soit environ 409 millions d’euros sur les 7 premiers mois de l’année. A ce rythme, la SVOD pourrait atteindre 715 millions d’euros de recettes en 2019, soit une progression de 57% par rapport à 2018.

Source : Baromètre CNC – Juillet 2019 – D.R.

Bataille de chiffres 

Reste à savoir si le mode de calcul du CNC et de ses partenaires est exhaustif et s’il est comparable à celui calculé par d’autres cabinets d’analyses, le plus souvent britanniques. En effet, le calcul du chiffre d’affaires de la SVOD reste relativement opaque pour un grand nombre de professionnels : Netflix déclare-t-il tous ses abonnés, Amazon Prime Video communique-t-il le nombre d’abonnés Prime Video, les abonnements bundle de Canal+Séries sont-ils bien pris en compte ? 

Mais au-delà de la bataille des chiffres, cette progression prouve que les usages se développent rapidement : en juillet 2019, 22,3% des internautes déclarent avoir visionné un programme en SVOD, soit une hausse de 8,1 points par rapport à juillet 2018. 55,8% des consommateurs de VOD déclarent avoir visionné un programme sur Netflix (+10,6 points par rapport à juillet 2018) et 19% sur Amazon Prime Video.

La star de la rentrée TV

Rien ne sert de se voiler la face : toutes les chaînes de télévision font mousser leur nouvelle grille des programmes ; toutes les chaînes de télévision parlent d’innovation, de nouveaux services et de nouvelles ambitions pour séduire les téléspectateurs. Mais toutes les chaînes savent pertinement que tous les regards sont tournés vers les streamers. La star de la rentrée TV 2019, ce ne sont pas les nièmes saisons de tel ou tel programme, généralement relifté à coup de changement de décor, d’habillage antenne ou même de jury ! La star de la rentrée, c’est la SVOD car elle est en train d’impacter toute l’organisation du secteur audiovisuel, de l’écriture à production, du financement à la distribution, du gamin de 8 ans au retraité qui découvre le binge watching.

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