La génération Z veut du contenu vidéo court

Bien que vieillissant, le petit écran devrait compter 2.72 milliards de téléspectateurs en 2023. Face à cette prédiction, Snap inc. a fait appel au National Research Group afin de savoir comment les générations Y et Z interagissent avec le contenu vidéo. Pour cela, un millier d’Américains âgés de 13 à 35 ans ont été sondés il y a quelques semaines !

Chez les générations Y et Z, c’est évidemment le smartphone qui arrive en tête lorsque l’on s’intéresse au temps de consommation de contenus. Cela est dû en grande partie au premium dont l’engagement quotidien a progressé de 40% cette année. Mais il ne faut pas oublier qu’un jeune sur deux visionne quotidiennement des contenus  de divertissement sur son mobile. Enfin, 78% des personnes interrogées déclarent regarder plus de vidéos sur leurs smartphones qu’en 2019. 

En termes de chiffres : l’étude de Snap inc. rapporte que les 13-35 ans passent en moyenne 4 heures et 26 minutes sur leur mobile par jour, contre 3 heures 24 devant la télévision. Dans le cas présent, la vidéo occupe 47 minutes du temps quotidien sur mobile. 

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Succès des contenus courts

L’enquête réalisée montre que 80% des jeunes Américains privilégient les contenus courts et premiums. Pourquoi cela ? Afin de suivre plus facilement l’actualité et de participer aux conversations autour d’eux.

Les usages changent et les contenus s’adaptent petit à petit à la demande. 70% des millenials disent préférer regarder plusieurs vidéos courtes que de suivre des séries télévisées ou des vidéos de longue durée. De plus, 56% des sondés estiment que les séries TV et les programmes longs prennent trop de temps. 

L’importance du format

Sans surprise, la vidéo verticale s’impose. 81% des utilisateurs de Snapchat voient ce format comme étant plus personnel et 77% déclarent qu’il est aussi plus immersif. Pour beaucoup, la vidéo verticale a un côté intime et les histoires racontées prennent alors une tout autre envergure. 

Au final, les nouvelles générations picorent pour suivre un maximum de sujets. Sans pour autant dire qu’ils n’approfondissent pas les choses, il faut avant tout voir la vidéo courte comme un moyen de rester connecté et informé en cas de besoin. 

Avec la pandémie de Covid-19, l’étude constate une hausse supplémentaire de l’activité sur mobile chez les jeunes ces derniers mois. La génération Z et les millenials déclarent à 86% que la vidéo mobile les a aidés à faire face à de nouvelles angoisses, mais aussi à rester en contact avec leurs proches.

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