Google met à jour la confidentialité et les fonctionnalités de Google Analytics

Google a publié une mise à jour pour ses produits de mesure et d’analyse, y compris une importante mise à jour de la confidentialité pour Google Analytics. La société a déclaré que les nouvelles capacités découlent de ses investissements dans le machine learning et la modélisation et sont conçues pour aider les spécialistes du marketing à fonctionner sans cookies et autres identifiants sur les sites Web et les applications.

En octobre 2020, Google a lancé ce qu’il a qualifié de plus grande refonte de Google Analytics depuis près de dix ans. Cette refonte a donné lieu à de nouvelles capacités de machine learning, à des rapports unifiés pour les applications et le Web, à des intégrations natives et à des mises à jour de la confidentialité.

Cette dernière mise à jour s’appuie sur la refonte de l’année dernière, avec des fonctionnalités visant à aider le secteur du marketing à évoluer vers de nouvelles attentes en matière de confidentialité et des changements dans le comportement des consommateurs.

Suivre le parcours des clients sans recourir aux cookies

En ce qui concerne la confidentialité, Google a indiqué qu’il allait bientôt étendre ses modèles avancés de machine learning aux rapports comportementaux dans Analytics. Par exemple, dans les rapports sur l’acquisition d’utilisateurs, les modèles de machine learning seront en mesure de combler les lacunes dans le nombre de nouveaux utilisateurs acquis par une campagne. L’idée est de permettre aux spécialistes du marketing de suivre le parcours des clients sans recourir aux cookies.

Google a également indiqué qu’il avait mis au point un autre moyen, respectueux de la vie privée, de préserver la précision des mesures de conversion lorsque les cookies ne sont pas disponibles. Les nouvelles conversions améliorées de la société permettent aux balises d’utiliser des données consenties de première partie pour générer des informations liées aux performances, comme l’augmentation des conversions, et pour améliorer la mesure dans les cas où une annonce est visualisée sur un appareil et cliquée sur un autre. Google précise que les données sont hachées afin de préserver la confidentialité et la sécurité des utilisateurs.

« Il est temps d’adopter de nouvelles techniques de protection de la vie privée pour garantir que vos mesures restent précises et exploitables », a déclaré Vidhya Srinivasan, vice-président de l’ingénierie pour Google Ads. « Et même si cela peut sembler décourageant, nous sommes là pour vous aider à réussir dans un monde avec moins de cookies et d’autres identifiants, avec de nouvelles façons de respecter le consentement des utilisateurs, de mesurer les conversions et de débloquer des informations granulaires à partir de vos sites et applications. »

Google Analytics est l’outil d’analyse web standard du secteur depuis 2005. L’inscription et l’utilisation de la version standard de Google Analytics, qui est idéale pour les particuliers ou les petites entreprises, sont gratuites. Les grandes entreprises peuvent utiliser Google Analytics 360, la version premium.

Source : ZDNet.com