Advertisements

Disney+ aura-t-il la peau de Netflix ?

Spread the love

Comme très souvent pour des études basées sur des échantillons représentatifs de la population, il convient d’être très prudent quant aux résultats obtenus. Pour cette étude, les données sont basées sur un sondage en ligne réalisé auprès de 1250 adultes américains (24-54 ans) entre le 28 juillet et le 8 août 2019, représentatif de la population américaine. Les chercheurs de Langston Co se sont concentrés sur les Millennials et la Génération X comme étant les groupes d’âge les plus représentatifs des décisions d’achat sur le marché. Variety souligne également que AppleTV+ n’est pas pris en compte dans l’analyse et que l’offre bundle de Disney+ (avec Hulu et ESPN+) n’était pas encore connue et que les prix des autres services comme HBOMax n’avait pas été communiqué. De quoi relativiser les résultats.

Pourtant, il y a quelques enseignements à tirer de l’étude, en particulier concernant la perception des services existants, Netflix, Amazon et Hulu qui vont se retrouver encerclés par des concurrents particulièrement agressifs, à la fois sur les prix et sur l’offre de programmes. L’étude montre que la valeur perçue de Netflix et Amazon diminuera, même si Netflix conserve la première position de toutes les plateformes.

Selon cette étude, Netflix pourrait perdre 12 à 17% de ses abonnés américains et Hulu entre 15 et 19%. En perdant 15% de ses abonnés américains, soit 9 millions d’abonnés, Netflix pourrait entrer dans une phase dite de « spirale négative », qui l’obligerait à avoir moins de contenus, car mois d’abonnés, donc moins de revenus etc…. 

L’étude attire aussi l’attention sur le fait que 72% des programmes regardés sur Netflix (source Nielsen), ne sont pas des Netflix Originals, ce qui accentue la pression sur la programmation de la firme de Los Gatos. 

Nul ne sait si cette étude dit vrai ou pas, mais ce qui est sûr c’est que la pression concurrentielle va s’accélérer dès le 12 novembre et que personne ne sait vraiment comment les américains vont réagir et si ce qui se passera aux Etats-Unis se produira dans les autres pays du monde. Encore quelques semaines de patience pour le savoir.

Advertisements

Leave a Reply