Apple : Jony Ive a-t-il fuit ou a-t-il été viré ?
Apple est une entreprise de plate-forme dont les produits sont des extensions de la plate-forme : iCloud, iTunes, App Store, Genius Bars, etc. La conception des produits est importante, mais elle est secondaire par rapport à l’ensemble de l’écosystème Apple faite pour gagner et conserver des clients.
C’est pourquoi, par exemple, je me fiche que quelqu’un ait un meilleur appareil photo que celui de mon iPhone X, ou un appareil connecté moins cher que mon Apple Watch. C’est la plateforme, et la promesse d’Apple en matière de confidentialité et de services faciles à utiliser, qui me permet de rester dans le giron d’Apple.
C’est pourquoi Apple n’a pas plus eu besoin de Jony Ive depuis au moins cinq ans. “La forme suit la fonction”, c’est le credo du design moderne. Mais trop souvent, Jony a renversé cette idée, faisant suivre la forme à la fonction.
La chute de la maison Mac Pro
L’échec le plus évident a été le Mac Pro. Je l’ai défendu comme un concept, mais il a finalement fait passer l’apparence avant la fonction, comme l’ont prouvé la surchauffe des cartes graphiques et l’impossibilité de passer à des processeurs plus puissants.
Mais la poursuite acharnée de Jony Ive d’objets plus fins et plus légers l’a mis sur une trajectoire de collision avec la façon dont les gens utilisent réellement les produits Apple. Le clavier papillon légèrement plus fin a sacrifié la fiabilité au profit du style.
Le modèle “Edition” de l’Apple Watch en or 18 carats était un projet de passionné initié par Jony Ive. Mais pourquoi mettre des produits ayant une durée de vie de 5 ans dans des boîtiers en or ? Le boîtier de montre le plus cher est désormais en céramique, et non plus en or, et coûte beaucoup moins de 10 000 dollars.
Le design ne fait plus tout
Nous avons donc vu depuis Apple faire marche arrière sur un certain nombre d’initiatives de Jony Ive. Les iPhones sont devenus plus épais pour une meilleure durée de vie de la batterie. Le clavier papillon est sur le point de disparaître.
L’esthétique reste importante, mais des entreprises comme Samsung sont également capables de concevoir des produits beaux et fonctionnels. Le design n’est plus le facteur de différenciation qu’il était autrefois. Le design industriel est à la fois un art et une ingénierie. Parfois, Apple va trop loin dans l’art et perd du côté de l’ingénierie.
Il est clair que Jony Ive était sur le départ depuis quelques années. Je soupçonne qu’il était en fait surtout occupé à faire des choix de conception pour le siège social en forme de soucoupe volante d’Apple, d’une valeur de 5 milliards de dollars, plutôt qu’à faire du design industriel au quotidien, ces 5 dernières années. La décision de construire de nouvelles machines Mac Pro a marqué un rejet décisif de son leadership en matière d’esthétique et de design.
M. Ive a été poussé vers la porte
Mais il était le visage d’Apple en tant que société de design, ce qui rendait probablement une sortie à l’amiable plus importante que la plupart des départs de cadres de l’entreprise. Comparez la sortie rapide de Scott Forstall après le fiasco de d’iOS 6/Maps à la sortie beaucoup plus douce dont à bénéficié M. Ive.
Jony Ive quitte Apple en homme très riche, avec une richesse nette estimée à 500 millions de dollars ou plus. Et il est probablement le designer le plus riche et le plus célèbre du monde. Il peut faire ce qu’il veut et aura probablement le choix entre les meilleurs emplois de designer au monde.
Mais ne vous y trompez pas. M. Ive a été poussé vers la porte (avec ou sans désaccord avec Tim Cook). La pomme a changé. Si le design reste un élément essentiel de l’attrait de la société, l’entreprise est passée à un niveau supérieur, la notion de plateforme, dont des concurrents comme Google, Samsung et Microsoft ne peuvent que rêver.
À ce niveau, les produits physiques passent au second plan par rapport à l’écosystème global. L’obsession de privilégier des produits plus fins, plus légers et plus élégants n’est plus la caractéristique décisive qu’elle était autrefois.
Source : “ZDNet.com”
