78% des ménages américains sont abonnés à un service de SVOD

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Une progression fulgurante

78% des ménages américains sont abonnés à un service de SVOD contre 69% en 2018 et 52% en 2015. De plus, 55 % des ménages américains disposent désormais de plus d’un de ces services de SVOD (principalement Netflix, Amazon Prime Video et Hulu), contre 43 % en 2018 et 20 % en 2015. Chaque jour, 40% des adultes américains utilisent un service de SVOD, contre 30% en 2018 et 16% en 2015. La cible la plus active est celle des 18-44 ans : elle représente 63% des utilisateurs quotidiens de la SVOD. Par ailleurs,  55 % des 18-44 ans utilisent chaque jour un service de vidéo à la demande, contre 27 % des 45 ans et plus.

La SVOD s’impose sur tous les terminaux

55 % des adultes regardent quotidiennement des vidéos sur des appareils autres que le téléviseur (y compris les téléphones mobiles, les ordinateurs domestiques, les tablettes et les lecteurs électroniques), contre 46 % en 2018 et 33 % en 2015. Cela représente une augmentation de neuf points de pourcentage par rapport à 2018, et de 22 points par rapport à 2015. Enfin, 44 % des adultes regardent quotidiennement des vidéos sur un téléphone portable – contre 35 % en 2018 et 20 % en 2015.

Partage de compte et consultation multi-devices

30% des abonnés Netflix acceptent que leur abonnement soit partagé avec des personnes extérieures à leur foyer ; ce chiffre est de 23% pour Hulu et 20% pour Amazon Prime Video.

82% des foyers disposent d’au moins un service parmi les 12 autres services de VOD présents aux Etats-Unis, et 49% de trois services ou plus.

20 millions d’abonnés SVOD en France ? 

A fin juin 2020, Netflix comptabilisait 70 millions d’abonnés aux Etats-Unis et au Canada (63 + 7). Rapporté aux 127 millions de foyers américains, cela signifie que Netflix a un taux de pénétration de l’ordre de 50%. Au total, et selon les chiffres de LRG, il y aurait donc 100 millions d’abonnés à un service de SVOD aux Etats-Unis. Ce chiffre est à mettre en perspective sur le marché français : la SVOD pourrait rapidement comptabiliser 20 millions d’abonnés. Avec toutes les conséquences à prévoir sur l’organisation du marché de l’audiovisuel : rapports de force entre les groupes médias, chronologie des médias, financement du secteur, comportement des internautes.

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