66% des foyers britanniques abonnés à un service de SVOD

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18,8 millions de foyers abonnés à la SVOD

Selon les chiffres obtenus par « l’Establishment Survey » réalisé par le BARB, le nombre de foyers britanniques ayant un abonnement à un service de SVOD est désormais de 18,8 millions de foyers (66%), contre 17,4 millions au troisième trimestre 2020.

Le leader du marché, Netflix, est présent dans 16,8 millions de foyers au deuxième trimestre 2021, soit une augmentation de plus de 1,5 million depuis le troisième trimestre 2020. Amazon Prime Video, le deuxième service de SVOD du marché, a connu une croissance plus importante que Netflix, augmentant de plus de 2,3 millions de foyers pour atteindre 12,5 millions. La plus grande variation en pourcentage sur le marché provient de Disney+, qui se développe à partir d’une base d’abonnés plus petite qu’Amazon et Netflix, ayant été lancé en mars 2020. Au deuxième trimestre 2021, Disney+ était disponible dans 4,8 millions de foyers, soit une hausse de 24 % par rapport à la période précédente. Now a également augmenté, à 2,3 millions de foyers. Au final, la proportion de foyers disposant d’un service SVOD et abonnés à deux services ou plus est passée à 65,3%, contre 58,3% au troisième trimestre 2020.

Disney+, complément à Netflix et Amazon

De son côté, l’OFCOM, a réalisé un zoom sur le lancement de Disney+ au Royaume-Uni en soulignant que les abonnements à Disney+ sont principalement le fait de consommateurs utilisant déjà des services de SVOD. Pour rappel, Disney+ a été lancé en mars 2020 et s’est avéré jusqu’à présent être principalement complémentaire des deux plus grands services de SVOD, seuls 4% des abonnés Disney+ ne prenant ni Netflix ni Amazon Prime Video. La grande majorité (95 %) des foyers abonnés à Disney+ étaient également abonnés à l’un ou aux deux plus grands services de SVOD, au troisième trimestre 2020. Chez les 16-34 ans, ce chiffre s’élève à 97 %.

9% des foyers aux 3 services de SVOD

Si l’on examine de plus près la nature du chevauchement entre ces services, on constate qu’au troisième trimestre 2020, la majorité des foyers abonnés à Amazon Prime Video (84 %) étaient également abonnés à Netflix. Mais l’utilisation des trois principaux services ensemble est relativement faible, avec 9 % des foyers britanniques (9 %) déclarant les utiliser tous. Cela suggère que l’arrivée d’un nouveau service très en vue n’a pas encouragé une forte augmentation du taux global de ” cumul ” parmi les foyers SVOD, qui est resté assez stable au cours des deux dernières années. Le nombre moyen d’abonnements SVOD par foyer SVOD est de 1,7 mais si l’on tient compte des essais gratuits et du partage de compte, cette moyenne passe à 2,5 services ou forfaits. Au premier trimestre 2021, 9% des adultes en ligne interrogés ont déclaré avoir utilisé le login Netflix d’une personne avec laquelle ils ne vivent pas, tandis que 6% et 11% ont fait de même pour Amazon Prime Video et Disney+ respectivement.

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