450 millions d’abonnements à la SVOD aux Etats-Unis en 2026

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Le nombre d’abonnements à la SVOD aux Etats-Unis, comprenant le cinéma, les séries et les documentaires, à l’exclusion des plateformes de sport, devrait passer de 338 millions fin 2021 à 450 millions en 2026, soit une hausse de 33% au cours des 5 prochaines années.

Selon le cabinet d’études Digital TV Research, 87% des foyers TV, soit 106 millions de foyers, seront abonnés à au moins une plateforme de SVOD d’ici 2026. A fin 2021, 82% des foyers TV à au moins une plateforme de SVOD, soit l’équivalent de 99 millions de foyers.

Le foyer SVOD moyen paye pour 3,42 services fin 2021 et paiera pour 4,26 services en 2026, ce qui correspond à l’ajout de près d’un abonnement en moyenne en 2026.

Netflix plafonne à 70 millions d’abonnés

Le marché américain de Netflix, selon Digital TV Research, atteindra à peine 70 millions d’abonnés, confirmant la tendance constatée au deuxième trimestre 2021 d’un net ralentissement de la conquête de nouveaux abonnés sur le territoire américain. En effet, Netflix verra son portefeuille d’abonnés gagner uniquement 3 millions d’abonnés sur la période, passant donc de 67 millions fin 2021 à 70 millions en 2026. 

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Disney dominera le marché américain

La croissance du marché américain va donc reposer sur les autres plateformes parmi lesquelles Digital TV Research positionne Amazon Prime Video sur la première marche avec 101 millions d’abonnés, suivi d’un trio composé de deux services opérés par The Walt Disney Company (Disney + et ses 59,5 millions d’abonnés et Hulu et ses 59,2 millions d’abonnés) et de HBO Max avec 53 millions d’abonnés et piloté par les équipes de Discovery. Au final, Disney sera à la tête de plus de 118 millions d’abonnés, soit une part de marché de 26%, Amazon 22%, quand Netflix en aura 15,5%. 

Les deux services de SVOD lancés plus récemment par Universal (Peacock) et Paramount (Paramount+) resteront à distance avec respectivement 22,4 et 16,4 millions d’abonnés.  Enfin, Apple ne réussirait pas à recoller à ce peleton, puisque le cabinet d’études estime que le service ne dépassera pas 9 millions d’abonnés en 2026.

L’international, le prochain enjeu du marché SVOD

Comme toujours, la prudence est toujours de mise sur des prévisions à 5 ans. Mais ce qui est certain, c’est que Netflix ne sera plus le leader de la SVOD aux Etats-Unis. Reste à savoir si ses concurrents réussiront à détrôner la firme de Los Gatos à l’international. Les récentes annonces de Paramount+, Disney+, HBO Max et Peacock laissent supposer que la bataille internationale n’a pas encore démarré mais qu’elle sera intense.

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