45 milliards de dollars de recettes pour l’OTT en Europe en 2027
Comme il est de coutume, les prévisions à 5 ans doivent toujours être prises avec précaution car elles s’appuient sur une situation à un moment T qui peut évoluer de manière significative et surtout imprévisible en fonction de paramètres extérieurs à l’activité qui fait l’objet de l’analyse.
Le Royaume-Uni, leader du marché
L’Allemagne devrait gagner 3 milliards de dollars pour atteindre 8,1 milliards de dollars de recettes, juste devant la France qui va aussi progresser de 3 milliards de dollars pour atteindre un volume d’affaires de 7,5 milliards de dollars.
La SVOD la locomotive du marché, l’AVOD en embuscade
C’est la SVOD qui va animer le marché de l’OTT comme l’explique Simon Murray, l’analyste de Digital TV Research : « La SVOD dépasse de loin toute autre source de revenus pour l’Europe occidentale. La SVOD augmentera de 13 milliards de dollars entre 2021 et 2027 pour atteindre 30 milliards de dollars. L’AVOD contribuera à hauteur de 6 milliards de dollars pour atteindre un niveau de recettes conséquent estimé à 12 milliards de dollars. »
La France et ses 38 millions d’abonnés en 2027
En ce qui concerne la France, les prévisions fournies par Digital TV Research montrent que le marché OTT va asseoir sa croissance à la fois sur la SVOD qui devrait atteindre 5 milliards de dollars de recettes et sur l’AVOD qui, en intégrant le replay des chaînes historiques pourrait atteindre 1,6 milliard de dollars en 2027. Pas étonnant que le marché de l’AVOD soit considéré comme le nouvel eldorado du streaming, charge au marché publicitaire de démontrer que l’AVOD attire les annonceurs et que les éditeurs de plateformes AVOD arrivent à garantir la qualité et la pérennité de leurs usagers. Entre les 2, la VOD traditionnelle devrait progresser de plus de 30%.
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