300 millions d’abonnés à la SVOD en 2025 aux Etats-Unis
Le marché américain devrait croître de 108 millions d’abonnés dans les 5 prochaines années pour atteindre 307 millions d’abonnés.
Un véritable raz-de-marée des services de streaming à la demande. Mais ce qui est intéressant c’est de voir ce que la boule de cristal de Digital TV Research nous apprend sur la croissance des nouveaux services.
Deux services à plus de 60 millions d’abonnés
Leader du marché en 2020 mais aussi en 2025, Netflix affichera une progression ralentie de 7,6%, soit 4,6 millions d’abonnés supplémentaires sur la période. Son principal concurrent actuel, Amazon Prime Video, passera la barre des 60 millions d’abonnés, grâce à une croissance de 11% et plus de 6 millions de nouveaux abonnés.
81 millions de nouveaux abonnés grâce aux nouveaux streamers
Mais le vrai bouleversement du marché vient des nouveaux entrants qui vont faire grossir le marché de plus de 81 millions d’abonnés sur la période. A lui seul Disney+ va ajouter 30,6 millions d’abonnés pour atteindre 47,95 millions d’abonnés et se hisser à la troisième place du marché. Disney toujours, avec Hulu, va ajouter 13,2 millions de nouveaux abonnés et occuper la quatrième place du marché avec 40,48 millions d’abonnés. Selon Digital TV Research, en additionnant ses différentes plateformes, le groupe Disney dépassera Netflix avec plus de 88 millions d’abonnés. En ajoutant chacun 12 millions d’abonnés, HBO Max et Peacock atteindront respectivement 22 millions et 12 millions de nouveaux abonnés. CBS All Access devrait recruter 13 millions d’abonnés pour atteindre 18,7 millions d’abonnés. Mais la vraie surprise vient de AppleTV+ qui, selon la société d’études, arriverait en 2025 à 5,5 millions d’abonnés, très loin de ses principaux concurrents affichés.
Simon Murray, de Digital TV Research, estime “la moyenne des foyers SVOD paiera 3,28 services SVOD d’ici 2025, contre 2,28 en 2019. Ce qui revient à ajouter un abonnement par foyer entre 2019 et 2025.” Un chiffre très important qui impacte déjà l’équilibre actuel du marché audiovisuel américain.