2021, ou le boom de la publicité sur podcast

Plus qu’un phénomène de mode, le podcast suscite un intérêt grandissant de tous les côtés. Les créateurs sont de plus en plus nombreux, les auditeurs en consomment toujours plus et les annonceurs s’y intéressent massivement. C’est d’ailleurs ce dernier point qui va nous occuper aujourd’hui ! 

Selon les récents chiffres de MediaRadar, les dépenses publicitaires sur le marché du podcast ont augmenté de plus de 20% durant l’année 2021. Cela représente un total de 590 millions de dollars d’annonces, dont 160 millions ont été dépensés au cours du dernier trimestre. Sachant qu’outre-Atlantique un Américain sur trois déclare écouter régulièrement des podcasts, on comprend pourquoi les grandes marques y misent une partie de leur budget. 

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Aux États-Unis, les investissements publicitaires sur le marché du podcast augmentent en moyenne de 19% chaque année, soit six points de plus que le taux de croissance moyen des dépenses publicitaires sur l’audio. Parmi les plus gros annonceurs, on retrouve des noms comme Amazon, Capital One, Comcast, Squarespace… Et à presque 80%, les marques se disent confiantes quant à l’efficacité de la publicité par podcast. Le format le plus courant étant un message d’annonce de 30 à 60 secondes en milieu de contenu. 

Maintenant que la forme est dégrossie, passons au fond ! Le succès des podcasts est planétaire, mais certains sujets suscitent plus d’intérêt que d’autres et cette analyse est également valable pour le ciblage publicitaire. En effet, les plus grosses dépenses marketing sont faites sur des podcasts qui traitent des médias, des technologies et de la finance. D’ailleurs entre 2021 et 2020, les dépenses publicitaires dans les contenus Tech ont progressé de 23% et le sujet Finance a battu un nouveau record en augmentant de 43%.

Alors, que faire de ce canal supplémentaire de communication ? La réponse semble évidente : l’intégrer à votre stratégie marketing. Plusieurs options sont ainsi possibles : 

  • s’y mettre, pour prendre la parole sur des sujets que vous maitrisez et qui valoriseront votre activité. 

  • y faire de la publicité en ciblant des podcasts adaptés à votre ou vos cibles commerciales.  

  • les deux !  


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