1.5 milliard d’utilisateurs actifs sur TikTok en 2022

C’est la dernière prédiction de la société App Annie : TikTok devrait dépasser le milliard et demi d’utilisateurs actifs en 2022. Au-delà de cet impressionnant chiffre, c’est avant tout la croissance fulgurante de ce réseau social que l’on retient. Le 2022 Mobile Forecast signé App Annie souligne que la bonne forme de l’application devrait perdurer et son influence culturelle continuer à se diffuser aux quatre coins du globe. 

À en croire les chiffres, TikTok serait donc en passe de devancer Instagram et son milliard d’utilisateurs actifs. Le réseau social détenu par Facebook n’a malheureusement pas mis à jour cette donnée depuis 2018, mais App Annie semble rarement se tromper dans ses prévisions.

Le taux de croissance de TikTok est sans précédent, rapportent les analystes. Musique, vidéo, danse, créativité… L’application pèse désormais très lourd en matière culturelle et la concurrence a du mal à suivre la cadence. Facebook et Instagram ont mis beaucoup plus de temps à atteindre le milliard d’utilisateurs. Ces plateformes ont créé de nouveaux modes de consommations au fil des années et TikTok est arrivé au bon moment pour en profiter. 

Les observateurs rappellent au passage que TikTok aurait déjà atteint ce chiffre de 1.5 milliard d’utilisateurs s’il n’avait pas été interdit en Inde en juin 2020. Il y a plus d’un an, le réseau social comptait 200 millions d’usagers mensuels dans le pays et, sans ce bridage, il serait aujourd’hui proche des 500 millions. 

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Comme un train de retard

Reels sur Facebook et Instagram, Spotlight sur Snapchat, ou encore Shorts sur YouTube. On ne compte plus les adaptations faites par les plateformes rivales pour imiter TikTok. Malgré tous ces efforts, les utilisateurs restent fidèles et l’audience de l’application ne ralentit pas. 

La clef du succès de TikTok semble être son algorithme qui propose un flux sans fin de contenus très adaptés à vos centres d’intérêt et vos usages. Plus on l’utilise, plus il s’affine ! Le flux « pour toi » est d’ailleurs très addictif, car très bien ciblé sur les abonnements, la navigation et les goûts de chacun. 

Si l’on compare à Instagram, l’attention de l’utilisateur (bien que très élevée) n’est pas aussi forte. Le réseau social affiche plusieurs publications à l’écran simultanément et, bien que l’algorithme soit assez efficace, la publicité et les différentes fonctionnalités viennent parasiter la navigation chez certains usagers. 

Bref… Avec une audience grandissante, il est peut-être temps d’intégrer TikTok à votre stratégie marketing ; si vous ne l’avez pas déjà fait !

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